Почему твой лендинг не работает: 99% ошибок медиабаеров и как их исправить

Да, креатив решает. Это не новость — все уважающие себя арбитражники знают, что от крео зависит большая часть успеха. Но времена, когда одного яркого баннера хватало, чтобы залить профит, давно прошли. Сегодня связка — это система. И если в ней проседает лендинг, не спасёт ни суперкликбейтный заголовок, ни CTR 15% на тизере.

В этом материале разбираем, почему лендинг не «догоняет» юзера до конверсии, какие ошибки допускаются чаще всего, и как их исправить. С примерами, схемами и советами для тех, кто хочет лить в плюс, а не просто тестить в минус.

Нет аналитики, нет структуры, нет результата

1. Отсутствие аналитики

Ты не знаешь, где теряешь пользователя — значит, теряешь его везде. Юзер не дошёл до кнопки регистрации? Возможно, она находится внизу и он просто не долистал. Точка выхода на 2-м экране? Посмотри, что там. Может, слишком много текста или лоуквал картинка убивает доверие. Решение — тепловые карты, scroll-отчёты, аналитика кликов.

Минимум: подключи Hotjar или Яндекс.Метрику с вебвизором.
Идеал: замерь воронку до блоков и формируй выводы не по чуйке, а по фактам.

2. Криво собранная структура

Хаос — враг продаж. Когда блоки идут вразнобой, тексты не отвечают на базовые вопросы, а CTA появляется только внизу — юзер просто не понимает, зачем ему продолжать. Он не будет думать за тебя. Его внимание — твоя валюта, и если ты не ведёшь его за руку, он уходит.

Решение:

• Блок 1 — выгода.

• Блок 2 — подтверждение выгоды (цифры, кейс, калькулятор).

• Блок 3 — объяснение, почему это просто.

• Блок 4 — CTA.

• Повторяем CTA после каждого смыслового блока.

Ленд должен быть живым. Добавь интерактив

Ты не можешь продавать холодному трафику статичную страницу и надеяться, что он сам проявит инициативу. Лендинг — это диалог, не односторонняя лекция.

Вот что работает на практике:

Человек вводит сумму — видит, сколько может заработать. Всё. Он уже вовлечён, потому что почувствовал персональную выгоду. Не инфа “в целом”, а его личный потенциальный профит.

Пример: "Введи 500 € — узнай, сколько заработаешь за неделю". Подсчёт → CTA с бонусом. Работает почти всегда.

Квизы и тесты

Идеальный способ прогреть пользователя: ответь на 3 вопроса — получи персональный оффер. Это и сегментация, и вовлечение, и цепочка действий, которые подталкивают к логическому завершению — регистрации или оплате.

Геймификация

Колесо фортуны, “выбери коробку”, “поймай бонус” — всё, что создаёт микро-ощущение победы. Юзер сделал выбор — и уже вовлечён. Это базовая механика психологии игрока: выиграл → хочется ещё → регистрируется.

Сделай лендинг понятным с первого экрана

Нужно сделать лендинг понятным. У тебя есть всего 5 секунд, чтобы пользователь сразу понял, что за проект перед ним, зачем он ему нужен, какую выгоду он получит и какое действие от него требуется. Всё должно быть предельно ясно и конкретно — без абстракций, сложных формулировок и "воды". Не как в примере “Добро пожаловать в новую эпоху трейдинга...” — это звучит красиво, но ни о чём. А как в варианте “Заработай до 300 € в день, инвестируя с телефона. Без опыта. Без риска. Проверь сейчас.” — чётко, по делу, с акцентом на выгоду и простоту.

Не все лиды конвертятся сразу — собирай контакты

В нишах вроде крипты, инвестиций или товарки пользователь редко принимает решение с первого касания — ему нужно время, чтобы прогреться. И в этот момент многие упускают главное — контакт. Чтобы не терять лида, важно ловить его вовремя: например, когда он тянет страницу вверх или хочет закрыть окно, можно показать поп-ап с предложением оставить email в обмен на чек-лист с быстрой выгодой. На втором экране удобно встроить форму сбора телефона или почты — пока внимание ещё не рассеялось. Если пользователь начал регистрацию, но не завершил — напомни ему с мягким посылом, мол, “введи почту, если тебя отвлекли — мы сохраним твой бонус”. Есть и другой путь: некоторые команды вовсе убирают все формы, оставляя только контакт в мессенджере. Это снижает давление, повышает доверие и создаёт эффект “непродажного” ленда. Но такой подход работает только тогда, когда креатив уже сильно зацепил.

Параллельно с этим важно не забывать про техническую составляющую в работе с лидами. Например, если ты работаешь в арбитраже или управляешь сразу несколькими аккаунтами, тебе не обойтись без антидетект-браузера — и здесь отлично заходит MoreLogin. Он позволяет создавать изолированные профили под каждого пользователя или поток трафика, обходить баны и работать безопасно, не путая данные и не сливая куки. Особенно это актуально, когда на лендинг заходят с разных источников, а тебе нужно точно понимать, какой трафик дал результат. Без такой инфраструктуры даже самый хорошо прогретый лид может потеряться.

Удерживай даже тех, кто уходит

Когда пользователь тянет экран вверх или нажимает «назад», у тебя остаётся всего один шанс его удержать. В этот момент нужно вовремя перехватить внимание: предложить бонус, показать альтернативный оффер или запустить квиз с вопросом “Что вам не понравилось?” — и сразу же поощрить за ответ. Работает и небольшой лайфхак: если юзер оказался в зоне выхода, покажи модальное окно с посылом вроде “Вы забыли подарок!” и предложением оставить email, чтобы получить его позже. Всё должно сработать быстро, чётко и без давления.

Вывод: 

Пора перестать думать, что лендинг — это просто «место, куда сливаем трафик». Это полноценный этап в цепочке, где решается: будут ли деньги или нет.

Самое главное запомнить:

Если у тебя нет аналитики — ты стреляешь вслепую. Ты не знаешь, где пользователь уходит, какие блоки работают, а какие просто занимают место. Без чёткой структуры внимание рассыпается: юзер не понимает, куда его ведут, теряет фокус и закрывает страницу. Нет интерактива — нет вовлечения, а значит, нет даже шанса на прогрев. Всё превращается в скучное полотно текста и картинок, которые никто не читает. Без call-to-action в ключевых точках ты не продаёшь — просто рассказываешь что-то в никуда, надеясь на чудо. И если ты не собираешь контакты — ты не просто теряешь лида, ты теряешь второй, третий и все последующие шансы его вернуть. В арбитраже и перформанс-маркетинге таких ошибок никто не прощает.