ZH大多数营销人员仍然会说 Facebook 广告管理器。 Meta 现在将该产品称为 Meta Ads Manager。 这两个名称均指用于在 Facebook、Instagram、Messenger 和支持的 Audience Network 展示位置上构建和衡量付费营销活动的工作区。
打开该工具本身免费，但广告投放需要付费。广告主通过广告系列预算控制这项支出。此外，应区分工具与工具内部的资产：广告管理器是操作界面，所选广告账号则保存权限、计费设置和广告系列历史记录。
什么是 Facebook 广告管理器？
了解 Meta Ads Manager 的最简单方法是查看其拥有的作品。 它处理付费活动设置、交付控制和报告。 营销人员可以在一个工作区中选择目标、定义受众和展示位置、添加创意、发布营销活动并读取结果。
它并不能处理品牌元存在的每个部分。 有机发布和收件箱工作通常属于 Meta Business Suite。 公共广告研究属于元广告库。 广告管理器处理可供授权用户使用的私人营销活动。
发布开始审核。 它不保证批准或交付。 可用的控件可能会随着营销活动类型、区域、权限级别和产品推出而变化。
广告系列、广告组、广告
一个有用的捷径是目标、传递和消息。 广告管理器将这些级别称为营销活动、广告组和广告。
| 等级 | 主要问题 | 典型控制 | 包含 |
|---|---|---|---|
| 活动 | 广告应该追求什么结果？ | 目标和总体活动设置 | 一组或多组广告 |
| 广告组 | 谁应该接收广告、在哪里以及根据什么投放规则？ | 受众、展示位置、时间表、预算和基于设置的优化 | 一个或多个广告 |
| 广告 | 一个人会看到什么？ | 身份、创意、文案、格式、目的地和号召性用语 | 已投放的广告变体 |
营销活动设定目的，例如知名度、潜在客户或销售。
广告集负责投放。 它通常包含观众、展示位置和时间表。 预算和优化控制也可能出现在这里。 一些自动化设置将控件移至营销活动级别，因此该表格是一个工作模型，而不是每个按钮的永久映射。
该广告包含人们可能在动态、故事、卷轴或其他符合条件的展示位置中看到的内容。
该结构将不同的决策分开。 形象不佳是一个广告问题。 不合适的受众通常是广告设置问题。 与业务成果不匹配的目标从营销活动级别开始。
界面经常变化。 广告系列、广告组和广告结构 更改频率较低，仍然是读取帐户的最可靠方式。
广告管理器、广告帐户和权限
能够登录 Facebook 并不能说明业务访问权限。 该人仍然需要通过 Meta 业务设置分配正确的广告帐户、页面和相关资产。
| 物品 | 它控制什么 | 它本身不授予什么 |
|---|---|---|
| Facebook 或 Meta 登录 | 个人认证 | 访问每项业务资产 |
| 业务组合和设置 | 人员、合作伙伴和资产分配 | 未经批准拥有客户资产的所有权 |
| 广告帐户 | 活动、广告权限、计费上下文和历史记录 | 访问每个页面或数据集 |
| Facebook 页面或 Instagram 帐户 | 广告中使用的身份 | 完全控制广告帐户 |
| 浏览器会话 | 当前登录状态 | 新元权限 |
这是广告帐户丢失时首先要查看的地方。 用户可能登录或投资组合错误。 资产不得分配给该人。 该角色可能允许报告但不允许编辑。 该帐户也可能处于非活动状态或受到限制。
从官方访问设置开始。 不要通过共享个人密码来解决权限问题。 Facebook页面访问通过元业务工具支持不同的任务。 许可应与该人需要执行的工作相匹配。
广告管理器与其他元业务工具
Meta 的业务工具重叠得足以令人困惑。 区分他们最简单的方法是根据每个人所从事的工作。
| 工具 | 主要工作 | 当 |
|---|---|---|
| 元广告管理器 | 创建、管理和报告付费活动 | 您需要完整的活动结构和广告报告 |
| 元商务套房 | 管理页面、内容、消息和日常业务活动 | 您负责处理有机内容、收件箱工作或轻度促销 |
| 业务组合和设置 | 组织人员、合作伙伴和资产 | 您分配访问权限或查看资产所有权 |
| 活动经理 | 配置和诊断事件数据 | 您使用 Meta Pixel、Conversions API 或数据集 |
| 元广告库 | 查看公开广告 | 您研究主动广告或检查透明度记录 |
| 广告中心或增加帖子流量 | 创建一个简单的促销活动 | 您需要对现有帖子进行有限设置 |
当工作依赖于单独的广告活动、广告组和广告时，请使用广告管理器。 元商务套件涵盖页面活动、发布和对话。 需要跨平台日历和共享收件箱的团队可以添加社交媒体管理软件。 但这仍然无法取代广告管理器。
事件管理器处理测量输入。 广告管理工具使用这些输入进行设置和报告。 它们是相连的，但它们不是同一工具的两个视图。
广告库还有另一个目的。 它可以让公众检查广告。 它不显示广告管理器中的私人帐户设置、完整效果报告或账单信息。
广告管理器如何工作？
菜单名称会变化，但制定合理广告系列时所依据的决策原则不会改变。
- 确认账户上下文
检查所选的广告帐户、业务、页面、计费设置和数据源。 清晰的帐户名称可减少错误的客户端编辑。
- 选择活动目标
将目标与企业可以衡量的结果相匹配。 不要仅仅因为其设置看起来很熟悉而选择目标。
- 设定交货条件
定义受众、展示位置、时间表和可用的预算控制。 每个选择都应该支持竞选目标。
- 创建广告
添加身份、创意、副本、目的地和所需的披露。 在重要的展示位置预览广告。
- 审核并发布
提交前检查活动结构和跟踪。 每个广告系列均须遵守 元广告标准 和其他适用政策。
- 阅读针对目标的报告
使用与活动目标相关的指标作为起点。 覆盖面、点击次数和转化次数回答了不同的问题。 归因设置也会影响报告结果的解读方式。
如果情况允许，一次更改一个主要变量。 受众、创意和预算的共同改变使得报告更难解读。
作为一个团队管理多个广告帐户
代理机构和内部团队经常跨多个授权广告帐户开展工作。 他们的首要风险通常是操作风险，而不是技术风险。 有人编辑了错误的广告系列、更改了错误的预算或在人员变动期间失去了访问权限。
可靠的团队工作流程应涵盖以下几点：
- 给予每个人自己的官方访问权限。
- 仅分配角色所需的资产。
- 为客户、市场和活动目的使用清晰的名称。
- 在更改预算或结算之前，请确认有效的广告帐户。
- 记录谁拥有付款方式、恢复详细信息和数据源。
- 在注销期间删除元访问和保存的会话。
- 保留敏感变更的记录。
帐户切换和广告帐户选择是单独的操作。 Facebook 帐户切换器 会更改活动登录名、个人资料或主页上下文。 广告管理器中的选择器会更改正在查看的广告资源。 这两个操作都不会创建权限。
团队还需要将平台访问与 会话管理 分开。 Meta 控制资产权限。 会话管理控制如何存储、重用和删除有效的登录状态。
广告管理器的常见错误
广告管理器很少隐藏不良设置。 它通过错误的账单、错误的报告或可避免的访问问题来暴露这一点。 注意这些错误：
- 使用错误的广告帐户、主页、结算设置或数据源
- 将页面访问权限与编辑广告帐户的权限混淆
- 将展示次数或点击次数视为收入证明
- 一起改变受众、创意和预算，然后尝试确定哪些改变重要
- 假设发布意味着批准
- 共享个人凭据而不是分配个人访问权限
发布前请检查帐户名和 ID。 保持对业务的恢复控制，并在人员离开团队时审查访问权限。
自动化不会删除这些检查。 浏览器自动化 可以重复已批准的任务，但它也会重复错误的指令。 任何自动化广告工作流程都需要授权、日志记录和针对意外屏幕或帐户状态的停止条件。
要点
- Facebook 广告管理器和 Meta Ads Manager 是同一付费广告工作区的两个名称。
- 广告管理器是界面。 广告帐户拥有自己的广告活动、权限、计费上下文和历史记录。
- 活动、广告组和广告代表目标、交付条件和面向公众的创意。
- 商务套件、活动管理器、广告库和业务设置解决不同的问题。
- 团队需要每个广告帐户的官方访问权限、清晰的命名和经过测试的卸载流程。
Facebook 广告管理器常见问题解答
Facebook 广告管理器现在称为元广告管理器吗？
是的。 Meta Ads Manager 是当前名称。 Facebook 广告管理器仍然是常用搜索词和工作名称。 两者都指同一个广告工作空间。
Facebook 广告管理器免费吗？
广告管理工具没有单独的访问费。 广告商通过他们设定的预算支付购买的广告投放费用。 机构和外部软件可能会收取单独的服务费。
广告管理器和广告帐户有什么区别？
广告管理器是用于处理广告的界面。 广告帐户是选定的业务资产。 它包含活动、权限、计费上下文和广告历史记录。
Meta Ads Manager 与 Meta Business Suite 相同吗？
不。 广告管理器专注于付费广告活动和报告。 商务套件专注于页面、有机内容、消息和日常业务活动。 商务套件可能会提供促销工具，但它不会取代完整的广告管理器工作流程。
我可以在广告管理工具中管理多个广告帐户吗？
是的，如果用户拥有这些广告帐户的官方访问权限。 帐户选择器更改正在查看的资产。 它不会创建新的权限或转移所有权。
为什么我在广告管理工具中看不到广告帐户？
首先检查活跃的 Facebook 登录、业务组合和资产分配。 用户可能具有有限的权限，或者帐户可能处于非活动状态或受到限制。 平台中断也会影响访问。 使用Meta业务设置和官方支持来确认原因。
