JPGoogle 広告 は、Google が運営するオンライン広告プラットフォームです。 企業はこれを使用して、Google 検索、YouTube、ウェブサイト、アプリ、ショッピング、マップ、その他の対象となる在庫で有料キャンペーンを実行します。 広告主は、目標、予算、視聴者、およびクリエイティブの入力を設定します。 Google は、広告がいつ表示されるかを決定し、次に何が起こるかを記録します。
Google 広告 は有料検索よりも幅広いサービスを提供します。 画像、ビデオ、製品、アプリ、自動化されたクロスチャネル キャンペーンもサポートしています。 すべてのキャンペーンがキーワードを中心に構築されたり、同じ方法で請求されるわけではないため、この区別は重要です。 クリックに重点を置いたものもあります。 インプレッション、ビュー、コンバージョン、またはコンバージョン値に焦点を当てている人もいます。
Google 広告 とは何ですか?
Google 広告 は、Google のサービスやパートナーの在庫にある広告を購入して測定するためのプラットフォームです。 以前は Google AdWords と呼ばれていました。 キーワードとテキスト広告は製品の一部にすぎないため、新しい名前の方が製品によく適合します。
これらのキャンペーンは 1 つのプラットフォームを共有しますが、1 つのタイプのメディアとして計画すべきではありません。 ターゲティング、クリエイティブ入力、配置、入札方法、レポートは異なります。
Google 広告 には 最低利用額なし があります。 すべての予算が現実的になるわけではありません。 キャンペーンには、意思決定をサポートするために十分なリーチ データとコンバージョン データが必要です。
Google 広告 の仕組みを教えてください。
有益なキャンペーンは、キーワード リストではなくビジネス結果から始まります。 ワークフローは 7 つの部分で構成されます。
- 目標とコンバージョンを定義する
購入、リード、通話、アプリのインストール、ビデオの視聴など、役立つ結果を選択します。
- キャンペーンの種類を選択してください
この選択は、プレースメント、クリエイティブ、ターゲティング、入札オプションに影響します。
- 予算、入札単価、ターゲティングを設定します
支出を管理し、キャンペーンが誰に、または何にリーチすべきかを定義します。
- 広告とアセットを提供する
キャンペーンに必要なテキスト、画像、ビデオ、商品データ、アプリ情報、またはランディング ページを追加します。
- 対象となるオークションまたは掲載枠を入力してください
Google は、広告が表示される前に、ポリシーのステータス、ターゲティング、予算、キャンペーン設定をチェックします。
- インタラクションとコンバージョンを測定
印象、やり取り、選択されたビジネスアクションを記録します。
- キャンペーンを見直して改善する
コストと成果を比較して、キャンペーンを調整します。
これはフィードバック ループです。 コンバージョン データが弱いと、自動入札が間違った結果に向かう可能性があります。 トラフィックが増えると、その間違いはより高価になるだけです。
Google 広告 はどこに表示できますか?
配置はキャンペーンのタイプによって異なります。 広告は次の場所に表示されます。
- Google 検索結果
- YouTube
- Google ショッピングの表面
- Google マップ、Gmail、Discover
- ウェブサイト、アプリ、その他の対象となる Google 在庫
すべてのキャンペーンですべてのサーフェスを使用できるわけではありません。 利用可能な Google 広告 キャンペーン タイプ とプレースメントは、Google がサービスを更新すると変更されます。
主な Google 広告 キャンペーン タイプ
キャンペーンのタイプは、到達可能なサーフェスの数ではなく、実行する必要があるジョブに基づいて選択してください。
| キャンペーンの種類 | 主な仕事 | 重要な制限 |
|---|---|---|
| 検索 | 検索意図に沿って人々にリーチする | 対象となるキーワードはインプレッションを保証するものではありません |
| 画面 | ビジュアルな Web サイトとアプリのインベントリ全体で人々にリーチする | ユーザーの意図はアクティブな検索の意図とは異なることがよくあります |
| ビデオ | YouTube および対象パートナーで動画広告を掲載する | ビューとコンバージョンでは異なる結果が測定されます |
| 買い物 | 構造化された製品データを使用して製品を宣伝する | 飼料の品質と製品の適格性が配送に影響を与える |
| アプリ | アプリ内でのインストールやアクションを促進する | 有用な最適化は信頼できるアプリデータに依存します |
| デマンドジェネ | ビジュアルおよびフィードベースのサーフェスで人々にリーチする | コントロールと配置は検索とは異なります |
| パフォーマンスマックス | Google の広範な広告枠全体でコンバージョン目標を追求する | クロスチャネルオートメーションによりチャネル分離が減少 |
キャンペーン タイプは、広告フォーマットやビジネス目標ではありません。 1 つのキャンペーンで複数のフォーマットが使用される場合があり、同じタイプでも異なる結果が得られる場合があります。
Google 広告 オークションの仕組みを教えてください。
検索オークションは、高額な入札だけでは戦略にならない理由を最も明確に示しています。
ユーザーが検索すると、Google はクエリに一致する可能性のある広告を見つけます。 ターゲティング、ポリシーのステータス、キャンペーン設定に基づいて、不適格な広告を削除します。 残りの広告を表示するには、十分な広告ランクが必要です。
Google 広告 オークション では、広告ランクには、入札単価、広告の品質、しきい値、検索コンテキスト、アセットとフォーマットの期待される効果が含まれます。
実際の結果は簡単です。 最高入札額が常に最高位を獲得するとは限りません。 関連性の高い広告は、より高い入札額を上回る可能性があり、支払い額が安くなる可能性があります。
結果は検索ごとに再計算されるため、位置と配信は異なります。 他のキャンペーン タイプでは、異なるシグナルとインベントリが使用されます。 キーワード オークションですべての Google 広告が説明されるわけではありません。
Google 広告 の費用と入札の仕組みを教えてください。
Google 広告 には有用な標準価格がありません。 コストは、キャンペーンのタイプ、競合、ターゲティング、広告の品質、目標、入札戦略によって異なります。
一般的なコストと最適化の用語には次のものがあります。
- CPC はクリックあたりのコストを測定します。
- CPM は、1,000 インプレッションあたりのコストを測定します。
- CPV は、動画視聴あたりのコストを測定します。
- CPA はコンバージョン アクションあたりの費用を測定します。
- ROAS は、報告されたコンバージョン値と広告費用を比較します。
これらの用語はさまざまな質問に答えます。 安価なクリックは、見込み客が弱い場合には勝利とは言えません。 報告された ROAS は、コンバージョン値が重複していたり非現実的である場合にも誤解を招く可能性があります。
予算と入札額は同じではありません。 予算は支出の指針となります。 入札戦略は、Google にどの結果を追求するかを指示します。 自動化は依然として目標とコンバージョン データに依存します。
Google 広告 アカウントはどのように構成されていますか?
クリーンなアカウント構造により、予算、権限、レポートの管理が容易になります。
Google 広告アカウント
└─ キャンペーン
└─ 広告グループ
└─ 広告とターゲティング要素
アカウントには、請求、ユーザー、共有リソースが保持されます。 キャンペーンは予算と主な設定を管理します。 広告グループは、関連する広告とターゲティングを整理します。
ショッピングでは商品グループが使用されますが、P-MAX ではアセット グループが使用されます。 構造はキャンペーンの種類に従う必要があります。
指定ユーザーは、読み取り専用、標準、課金、または管理者アクセス権を受け取ることができます。 役割は作品と一致している必要があります。
代理店は Google 広告 MCC アカウント を使用してクライアント アカウントをリンクできます。 この公式レイヤーにより、共有所有者パスワードよりも所有権と権限が明確に保たれます。
Google 広告 はどのように結果を測定しますか?
優れたレポートは、エクスポージャーからビジネス価値への道筋をたどります。 クリックだけで停止すると、重要な部分が隠れてしまいます。
インプレッション → インタラクション → コンバージョン → コンバージョン値 → ビジネス成果
インプレッションとは広告が表示されたことを意味します。 クリック、ビュー、またはエンゲージメントによってインタラクションが記録されます。 コンバージョンとは、販売、見込み客、電話、ダウンロードなどの選択されたアクションです。
コンバージョン トラッキング は、広告インタラクションを有意義なアクションに結びつけます。 設定には、実際のビジネス目標を反映する必要があります。
サンキューページは、リードが適格であることを証明せずにリードとしてカウントされる場合があります。 電話販売は、オフラインのインポートを通じて後で到着する場合があります。
同意、タグエラー、イベントの重複、帰属、レポートの遅延により、数値が変わる可能性があります。 Google 広告 では、インタラクションと最終結果との間のギャップをすべて取り除くことはできません。
Google 広告 と関連用語
いくつかのマーケティング用語は、Google 広告 を意味するかのように使用されることがよくあります。 そうではありません。
| 用語 | それが何を意味するか | Google 広告 との関係 |
|---|---|---|
| Google 広告 | Googleが運営する広告プラットフォーム | このページで取り上げている製品 |
| PPC | クリックに基づいた広告または価格モデル | Google 広告 の一部で使用されますが、プラットフォーム全体では使用されません |
| 有料検索 | 検索結果周辺の有料プレースメント | Google 広告 の主な使用例 1 つ |
| SEM | 有料検索によく使用される用語ですが、一部のチームはより広範囲に使用します。 | Google 広告 は有料部分の一般的なツールです |
| SEO | オーガニック検索の可視性を向上させる取り組み | 有料紹介とは別に |
| Googleアドセンス | 対象となるサイト運営者が広告から収益を得ることができるプログラム | 広告主のキャンペーン ワークフローではなく、パブリッシャー側にサービスを提供します |
| Googleアナリティクス | Webサイトやアプリのアクティビティを計測する製品 | 正しく接続されている場合は、選択したデータを Google 広告 と共有できます |
SEO と PPC は同じビジネス目標をサポートできますが、使用するシステムが異なります。 Google 広告 に料金を支払っても、オーガニック ランキングが直接向上するわけではないため、2 つのチャネルは個別に報告する必要があります。
Google 広告 の利点と制限事項
Google 広告 の主な利点は、即時のトラフィックではありません。 それは、支出を定義された対象者、メッセージ、測定可能なアクションと結び付ける能力です。
実際的な利点は次のとおりです。
- 複数の Google チャンネルへのアクセス
- 予算、対象者、目標の管理
- オファー、メッセージ、ランディング ページのテスト
- 定義されたコンバージョンによるインプレッションからのレポート
制限も同様に重要です。
- ターゲティングや測定が不十分だと予算を無駄にする可能性がある
- 自動入札は間違ったシグナルを追跡する可能性がある
- アトリビューションがキャンペーンの効果を歪める可能性がある
- ポリシーと広告主の確認は引き続き適用されます
- 広告では弱い製品、オファー、販売プロセスを修復することはできません
Google 広告 では、パフォーマンスを可視化します。 すべてのキャンペーンが利益を生むわけではありません。 健全なレビューでは、クリックを超えて、リードの質、マージン、販売ラグ、測定ギャップについて尋ねます。
チームやクライアント全体での Google 広告 アクセスの管理
チームがセッションの共有を開始する前に、権限を設計する必要があります。 人それぞれ、仕事に合った役割が必要です。 代理店はマネージャー アカウントから始める必要があります。
代わりに マルチアカウント ブラウザ がセッション レイヤーを処理します。 許可されたクライアント セッションを、個別のストレージとログイン状態で割り当てられたプロファイルに保持します。
ブラウザ プロフィールは Google 広告 権限を付与したり、マネージャー アカウントを置き換えたりするものではありません。 MoreLogin チーム認証方法 は、プロフィールを開くことができるユーザーを制御します。 Google 広告 の役割は、そのユーザーがアカウント内でできることを制御します。
複数のアカウントには正当なビジネス上の理由が必要です。 停止後の新しいアカウントの作成、広告主の非表示、または違反の拡散は、通常のアカウント管理ではなく、システム回避 として扱われます。
重要なポイント
- Google 広告 はマルチチャネル広告プラットフォームであり、PPC や有料検索の別名ではありません。
- キャンペーンのタイプ、ターゲティング、予算、クリエイティブの入力、および資格は、広告が表示される場所に影響します。
- より高い入札額が自動的に落札されるわけではありません。 品質とオークションの状況も重要です。
- クリックは中間信号です。 ビジネス価値を判断するには、信頼できるコンバージョン データが必要です。
- Google 広告 の役割と MCC アカウントによって権限が制御されます。 ブラウザ プロファイルは、承認されたセッションのみを組織します。
- Google 広告 は有料の認知度を高めることができますが、オーガニック ランキングを獲得したり利益を保証したりするものではありません。
Google 広告 よくある質問
Google 広告 とは簡単に言うと何ですか?
Google 広告 は、企業が Google 検索、YouTube、ウェブサイト、アプリ、ショッピング、マップ、その他の対象となる広告枠の広告を購入するために使用するプラットフォームです。 広告主は、目標、予算、ターゲティング、クリエイティブな入力を設定します。 Google は、結果として生じるインタラクションとコンバージョンを報告します。
Google 広告 は PPC と同じですか?
いいえ。 Google 広告 は広告プラットフォームです。 PPC は有料クリックに基づいたモデルです。 他の Google 広告 キャンペーンでは、インプレッション、ビュー、コンバージョン、またはコンバージョン値に重点を置く場合があります。
Google 広告 は無料で使用できますか?
アカウントを開設することは、メディアを購入することと同じではありません。 広告主は、キャンペーンで課金対象のアクティビティが発生したときに料金を支払います。 予算が少ないと、有益な意思決定に十分なデータが得られない可能性があります。
Google 広告 の料金はいくらですか?
固定価格はありません。 コストは、競合、ターゲティング、キャンペーンの種類、入札、広告の品質によって異なります。 実際の予算は、コンバージョン目標と許容可能な取得コストに関連付けられます。
Google 広告 では常に最高入札額が落札されますか？
いいえ。 検索オークションでは、品質、しきい値、コンテキスト、広告アセットも考慮されます。 関連性のある広告は、より高い入札単価を上回る可能性があります。 結果は毎回再計算されます。
企業は複数の Google 広告 アカウントを持つことができますか?
はい。 企業や代理店は、マネージャー アカウントを通じて、正規のクライアント、ブランド、または業務用に別のアカウントを管理する場合があります。 停止を回避したり、準拠していない広告を配布したりするために新しいアカウントを使用してはなりません。
