JPほとんどのマーケティング担当者は今でも Facebook広告マネージャー と呼んでいます。 Meta は現在、この製品を Meta Ads Manager と呼んでいます。 どちらの名前も、Facebook、Instagram、メッセンジャー、およびサポートされているオーディエンス ネットワーク プレースメントにわたる有料キャンペーンを構築および測定するために使用されるワークスペースを指します。
ツールを開くのに費用はかかりません。 広告の配信には費用がかかります。 広告主はキャンペーン予算を通じて支出をコントロールします。 また、ツールをその中のアセットから分離するのにも役立ちます。 広告マネージャーはインターフェースです。 選択した広告アカウントには、権限、請求コンテキスト、キャンペーン履歴が保持されます。
Facebook広告マネージャー とは何ですか?
Meta Ads Manager を理解する最も簡単な方法は、それが所有する作品を確認することです。 有料キャンペーンの設定、配信制御、レポートを処理します。 マーケティング担当者は、1 つのワークスペースで目標の選択、オーディエンスとプレースメントの定義、クリエイティブの追加、キャンペーンの公開、結果の読み取りを行うことができます。
ブランドのメタ プレゼンスのすべての部分を扱うわけではありません。 オーガニック パブリッシングと受信トレイの作業は通常、Meta Business Suite に属します。 公開された広告リサーチはメタ広告ライブラリに属します。 広告マネージャーは、承認されたユーザーが利用できる非公開キャンペーンを処理します。
公開するとレビューが開始されます。 承認または配信を保証するものではありません。 利用可能なコントロールは、キャンペーンのタイプ、地域、権限レベル、製品の展開によって変わる可能性があります。
キャンペーン vs 広告セット vs 広告
便利なショートカットは、目標、配信、メッセージです。 広告マネージャーでは、これらのレベルをキャンペーン、広告セット、広告と呼びます。
| レベル | 主な質問 | 典型的なコントロール | 含まれています |
|---|---|---|---|
| キャンペーン | 広告はどのような結果を追求すべきでしょうか？ | キャンペーンの目的と全体的な設定 | 1 つ以上の広告セット |
| 広告セット | 誰が、どこで、どのような配信ルールに基づいて広告を受信する必要がありますか? | 視聴者、配置、スケジュール、予算、設定に基づく最適化 | 1 つ以上の広告 |
| 広告 | 人は何を見るでしょうか？ | アイデンティティ、クリエイティブ、コピー、フォーマット、宛先、行動喚起 | 配信される広告バリエーション |
キャンペーンでは、認知度、リード、販売などの目的を設定します。
広告セットが配信を処理します。 通常、これには聴衆、配置、スケジュールが含まれます。 予算と最適化の制御もここに表示される場合があります。 一部の自動セットアップではコントロールがキャンペーン レベルに移動されるため、テーブルはすべてのボタンの永続的なマップではなく、実用的なモデルになります。
広告には、フィード、ストーリー、リール、またはその他の対象となるプレースメントで人々に表示される可能性のあるものが含まれています。
この構造により、異なる決定が分離されます。 弱いイメージは広告の問題です。 不適切な視聴者は通常、広告セットに問題があります。 ビジネスの成果と一致しない目標は、キャンペーン レベルから始まります。
インターフェースは頻繁に変更されます。 キャンペーン、広告セット、広告構造 は変更される頻度が低く、依然としてアカウントを読み取る最も信頼できる方法です。
広告マネージャー、広告アカウントと権限
Facebook にログインできても、ビジネス アクセスについてはほとんど意味がありません。 このユーザーには、メタ ビジネス設定を通じて適切な広告アカウント、ページ、および関連アセットが割り当てられている必要があります。
| アイテム | 何を制御するのか | それ自体では実現できないもの |
|---|---|---|
| Facebook またはメタ ログイン | 個人認証 | あらゆるビジネス資産へのアクセス |
| 事業ポートフォリオと設定 | 人材、パートナー、資産の割り当て | 承認のない顧客資産の所有 |
| 広告アカウント | キャンペーン、広告の許可、請求のコンテキストと履歴 | すべてのページまたはデータセットへのアクセス |
| FacebookページまたはInstagramアカウント | 広告で使用されるアイデンティティ | 広告アカウントのフルコントロール |
| ブラウザセッション | 現在のサインイン状態 | 新しいメタ権限 |
これは、広告アカウントが見つからない場合に最初に確認する場所です。 ユーザーのログインまたはポートフォリオが間違っている可能性があります。 アセットがそのユーザーに割り当てられていない可能性があります。 この役割では、レポートは許可されますが、編集は許可されない場合があります。 アカウントが非アクティブまたは制限されている可能性もあります。
まずは正式なアクセス設定から始めます。 個人のパスワードを共有することで権限の問題を解決しないでください。 Facebook ページ アクセス は、メタ ビジネス ツールを通じてさまざまなタスクをサポートします。 許可は、その人が実行する必要がある作業と一致する必要があります。
広告マネージャーと他のメタ ビジネス ツールの比較
Meta のビジネス ツールは、混乱を招くほど重複しています。 それらを区別する最も明確な方法は、それぞれが所有する仕事によって区別することです。
| 道具 | 主な仕事 | こんなときに使います |
|---|---|---|
| メタ広告マネージャー | 有料キャンペーンの作成、管理、レポート | 完全なキャンペーン構造と広告レポートが必要です |
| メタ ビジネス スイート | ページ、コンテンツ、メッセージ、日常のビジネス活動を管理する | オーガニック コンテンツ、受信トレイの作業、または軽いプロモーションを扱う場合 |
| 事業ポートフォリオと設定 | 人、パートナー、資産を整理する | アクセス権を割り当てるか、アセットの所有権を確認します |
| イベントマネージャー | イベントデータの構成と診断 | Meta Pixel、Conversions API、またはデータセットを使用する |
| メタ広告ライブラリ | 一般公開されている広告を表示する | アクティブな広告を調査したり、透明性の記録を確認したりする |
| 広告センターまたは投稿を宣伝する手順 | 簡単なプロモーションを作成する | 既存の投稿には限定的な設定が必要です |
作業が個別のキャンペーン、広告セット、広告に依存する場合は、広告マネージャーを使用します。 Meta Business Suite は、ページのアクティビティ、公開、会話をカバーします。 クロスプラットフォームのカレンダーと共有受信トレイが必要なチームは、ソーシャルメディア管理ソフトウェア を追加できます。 これは依然として Ads Manager に代わるものではありません。
Events Manager は測定入力を処理します。 広告マネージャーはこれらの入力を設定とレポートに使用します。 これらは接続されていますが、同じツールの 2 つのビューではありません。
広告ライブラリには別の目的があります。 これにより、一般の人々が広告を閲覧できるようになります。 広告マネージャーにある非公開アカウントの設定、完全なパフォーマンス レポート、請求情報は表示されません。
広告マネージャーはどのように機能しますか?
メニュー名が変わります。 健全なキャンペーンの背後にある決定はそうではありません。
- アカウントのコンテキストを確認します
選択した広告アカウント、ビジネス、ページ、請求設定、データ ソースを確認してください。 明確なアカウント名により、クライアントによる誤った編集が減少します。
- キャンペーンの目標を選択してください
目的とビジネスが測定できる結果を一致させます。 設定に見覚えがあるという理由だけで目的を選択しないでください。
- 配送条件を設定します
対象者、配置、スケジュール、および利用可能な予算管理を定義します。 それぞれの選択はキャンペーンの目標をサポートするものでなければなりません。
- 広告を作成します
ID、クリエイティブ、コピー、宛先、および必要な開示を追加します。 重要なプレースメントで広告をプレビューします。
- レビューして公開
送信する前に、キャンペーンの構造と追跡を確認してください。 すべてのキャンペーンには、メタ広告基準 およびその他の該当するポリシーが引き続き適用されます。
- 目標に対するレポートを読む
キャンペーンの目的に関連付けられた指標を開始点として使用します。 リーチ、クリック、コンバージョンはさまざまな質問に答えます。 アトリビューション設定は、報告された結果をどのように読み取るかにも影響します。
状況が許せば、一度に 1 つの主要変数を変更します。 対象読者、クリエイティブ、予算を変更すると、レポートの解釈が難しくなります。
複数の広告アカウントをチームとして管理する
代理店や社内チームは、多くの場合、複数の承認された広告アカウントにまたがって作業します。 通常、最初のリスクは技術的なものではなく、運用上のものです。 誰かが間違ったキャンペーンを編集したり、間違った予算を変更したり、スタッフの変更中にアクセスを失ったりします。
信頼できるチーム ワークフローでは、次の点をカバーする必要があります。
- 各人に独自の公式アクセス権を与えます。
- ロールに必要なアセットのみを割り当てます。
- クライアント、市場、キャンペーンの目的には明確な名前を使用します。
- 予算や請求を変更する前に、有効な広告アカウントを確認してください。
- 支払い方法、回復の詳細、データ ソースの所有者を記録します。
- オフボード中にメタ アクセスと保存されたセッションを削除します。
- 機密性の高い変更を記録してください。
アカウントの切り替えと広告アカウントの選択は別のアクションです。 Facebookアカウントスイッチャー は、アクティブなログイン、プロフィール、またはページ コンテキストを変更します。 広告マネージャーのセレクターは、表示されている広告アセットを変更します。 どちらのアクションでも権限は作成されません。
チームは、プラットフォームへのアクセスを セッション管理 から分離する必要もあります。 メタはアセットの権限を制御します。 セッション管理は、有効なログイン状態の保存、再利用、削除の方法を制御します。
広告マネージャーのよくある間違い
広告マネージャーが不適切な設定を隠すことはほとんどありません。 それは、間違った請求書、間違った報告書、または回避可能なアクセスの問題によってそれを暴露します。 次の間違いに注意してください。
- 間違った広告アカウント、ページ、請求設定、またはデータ ソースを使用している
- ページへのアクセスと広告アカウントの編集権限を混同する
- インプレッションまたはクリックを収益の証拠として扱う
- オーディエンス、クリエイティブ、予算を同時に変更し、どの変更が重要かを特定しようとする
- 公開が承認を意味すると仮定する
- 個別のアクセス権を割り当てるのではなく、個人の資格情報を共有する
公開する前にアカウント名とIDを確認してください。 企業とのリカバリ管理を維持し、従業員がチームを離れるときはアクセスを確認します。
自動化によってこれらのチェックは削除されません。 ブラウザの自動化 は、承認されたタスクを繰り返すことができますが、間違った指示も繰り返すことになります。 自動広告ワークフローには、予期しない画面やアカウント状態に対する承認、ログ記録、および停止条件が必要です。
重要なポイント
- Facebook広告マネージャー とメタ広告マネージャーは、同じ有料広告ワークスペースの 2 つの名前です。
- 広告マネージャーはインターフェースです。 広告アカウントには、独自のキャンペーン、権限、請求コンテキスト、履歴が保持されます。
- キャンペーン、広告セット、広告は、目標、配信条件、一般向けのクリエイティブを表します。
- ビジネス スイート、イベント マネージャー、広告ライブラリ、ビジネス設定は、さまざまな問題を解決します。
- チームには、すべての広告アカウントに対する正式なアクセス、明確な命名、テスト済みのオフボーディング プロセスが必要です。
Facebook広告マネージャー よくある質問
Facebook広告マネージャー はメタ広告マネージャーと呼ばれるようになりましたか?
はい。 Meta Ads Manager が現在の名前です。 Facebook広告マネージャー は、依然として一般的な検索キーワードであり、正式名称です。 どちらも同じ広告ワークスペースを指します。
Facebook広告マネージャー は無料ですか?
Ads Manager には別途アクセス料金がかかりません。 広告主は、設定した予算に従って購入した広告配信の料金を支払います。 代理店および外部ソフトウェアには別途サービス料金が請求される場合があります。
広告マネージャーと広告アカウントの違いは何ですか?
広告マネージャーは、広告を操作するために使用されるインターフェースです。 広告アカウントは選択されたビジネス資産です。 これには、キャンペーン、権限、請求コンテキスト、広告履歴が含まれます。
Meta Ads Manager は Meta Business Suite と同じですか?
いいえ。 広告マネージャーは、有料キャンペーンとレポートに重点を置いています。 Business Suite は、ページ、オーガニック コンテンツ、メッセージ、日常のビジネス活動に重点を置いています。 Business Suite はプロモーション ツールを提供する場合がありますが、広告マネージャーのワークフロー全体を置き換えるものではありません。
広告マネージャーで複数の広告アカウントを管理できますか?
はい、ユーザーがそれらの広告アカウントへの正式なアクセス権を持っている場合は可能です。 アカウントセレクターは、表示されているアセットを変更します。 新しい権限を作成したり、所有権を譲渡したりすることはありません。
広告マネージャーで広告アカウントが表示されないのはなぜですか?
まず、アクティブな Facebook ログイン、ビジネス ポートフォリオ、資産の割り当てを確認します。 ユーザーの権限が制限されているか、アカウントが非アクティブまたは制限されている可能性があります。 プラットフォームの停止もアクセスに影響を与える可能性があります。 メタビジネス設定や公式サポートを利用して原因を確認してください。
