Пошукові системи в Росії: Огляд

Росія має одну з найунікальніших цифрових екосистем у світі. На відміну від більшості країн, тут Google не є беззаперечним лідером. Натомість Yandex, розроблений з урахуванням російської мови, займає перше місце. Також діють інші локальні та міжнародні платформи.

Ця унікальність обумовлена складністю російської мови, глибокою локалізацією сервісів і культурними вподобаннями користувачів. У цій статті ми розповімо про основні пошукові системи Росії, щоб ви краще їх зрозуміли.

Найпопулярніші пошукові системи Росії

Далі — короткий огляд кожної з них: частка ринку, функції, сервіси та ключові переваги.

1. Yandex: Лідер локального ринку

Частка ринку:
Yandex займає від 60% до 65% ринку. Це найпопулярніша пошукова система в Росії й п’ята у світі. Щодня його відвідують понад 50 мільйонів унікальних користувачів.

Функції та сервіси:
Yandex чудово обробляє російську мову з її граматичними формами. Наприклад, при пошуку “дружина Путіна” користувач вводить “Путіна”. Сервіс пропонує понад 30 функцій: Yandex.Гроші, Yandex.Таксі, Yandex.Маркет тощо.

Переваги:
Yandex більше довіряють, оскільки він дотримується локальних правил конфіденційності та має “російське коріння”. Має найпотужнішу рекламну систему в РФ.

2. Google: Глобальний гравець

Частка ринку:
30%-35%. Займає друге місце. Хоча й під тиском регуляцій, Google тримає позицію завдяки Android-пристроям.

Функції та сервіси:
Google має чудову інтеграцію з глобальними платформами. YouTube — найпопулярніша відеоплатформа в Росії, а Gmail широко використовується в бізнесі. 65% B2B-користувачів перевіряють інформацію про іноземні компанії через Gmail.

Google індексує сайти 112 мовами (у Yandex — лише 47). Це дозволяє знаходити технічні документи, події тощо.

Переваги:
Мобільні сторінки Google завантажуються швидше навіть у регіонах із повільним інтернетом (наприклад, Сибір). Також підтримує змішані запити, як “iPhone 15 ціна рубль”. Точність перекладу — 89%.

3. Mail.Ru: Пошук через соцмережі

Частка ринку:
3%-5%.

Функції та сервіси:
Глибока інтеграція з поштою та соціальними мережами (VK, Однокласники). Пошук враховує, що поширюють ваші друзі. Наприклад, запит “туризм” може показати гайд вашого знайомого.

Переваги:
Висока швидкість — результати з’являються менш ніж за 1 секунду. Є режим "соціальної ізоляції", щоб відокремити історію пошуку від соцмереж.

4. Rambler

Частка ринку:
1%-2%, популярний серед старшого покоління та в регіонах.

Функції та сервіси:
Агрегатор новин, довідник підприємств. Корисно для локального бізнесу.

Переваги:
20-річна історія та проста структура. Підходить малим підприємствам.

5. Sputnik

Частка ринку:
<0,5%. Орієнтований на державних службовців і дослідників.

Функції та сервіси:
Пошук офіційних документів, даних парламенту, медіа державного контролю. Немає розважального чи комерційного контенту.

Переваги:
100% відповідність державній політиці. Відсутність реклами. Підходить для академічних і бюрократичних потреб.

6. Ru.Yahoo.Com

Частка ринку:
<0,3%. Користуються переважно користувачі 40+ років.

Функції та сервіси:
Базовий пошук, простий інтерфейс, інтеграція з Yahoo Mail. Доступ до архівів російського інтернету до 2020 року.

Переваги:
Простий у використанні, підходить для людей похилого віку. Має історичне значення як джерело старих сторінок.

Як обрати пошукову систему

Поведінка користувачів у Росії

Користувачі не вводять короткі запити, як “сукня”. Вони шукають докладно: “літня шифонова квіткова міді-сукня облягаючого крою”. Також часто використовують порівняння: “MacBook vs ThinkPad”.

Піковий час пошуку:

• Будні: з 19:00 до 23:00

• Вихідні: субота після обіду та ввечері

Покупці звертають увагу на якість і ціну. Вони активно порівнюють товари та реагують на знижки — особливо на Новий рік і День Перемоги (зростання попиту до 200%).

Як Morelogin допомагає бізнесу

Робота з декількома платформами — виклик. Можуть блокувати акаунти, якщо вони виглядають як створені однією особою.

Morelogin вирішує це завдяки двом технологіям:

1. Ізоляція середовища:
   Кожен акаунт має унікальний цифровий “відбиток”. Файли cookie та кеш не змішуються.

2. Проксі з російськими IP-адресами:
   Додаткова шар безпеки. Симуляція поведінки реального російського користувача.

Висновок

Ринок пошуку в Росії унікальний:
Yandex — локальний лідер завдяки знанню мови та сервісам.
Google важливий для глобальних задач.
Російські користувачі шукають детально й дуже цінують знижки.

Щоб досягти успіху, потрібне глибоке розуміння місцевого ринку.
Morelogin допомагає ефективно керувати акаунтами та платформами, відкриваючи доступ до понад 120 мільйонів інтернет-користувачів у Росії.