RUБольшинство маркетологов до сих пор говорят Менеджер по рекламе в Facebook. Meta теперь называет этот продукт Meta Ads Manager. Оба названия относятся к рабочей области, используемой для создания и измерения платных кампаний в Facebook, Instagram, Messenger и поддерживаемых местах размещения в Audience Network.
Открытие инструмента ничего не стоит. Показ рекламы требует затрат. Рекламодатель контролирует эти расходы посредством бюджета кампании. Это также помогает отделить инструмент от актива внутри него. Ads Manager — это интерфейс. Выбранный рекламный аккаунт содержит разрешения, контекст выставления счетов и историю кампании.
Что такое Менеджер по рекламе в Facebook?
Самый простой способ понять Meta Ads Manager — посмотреть на работы, которыми он владеет. Он управляет настройкой платной кампании, контролем доставки и составлением отчетов. Маркетолог может выбрать цель, определить аудиторию и места размещения, добавить креатив, опубликовать кампанию и прочитать результаты в одном рабочем пространстве.
Он не учитывает каждую часть мета-присутствия бренда. Органические публикации и работа с почтовым ящиком обычно относятся к Meta Business Suite. Исследования публичной рекламы относятся к библиотеке метаобъявлений. Ads Manager занимается частными кампаниями, доступными авторизованному пользователю.
Публикация начинает обзор. Это не гарантирует одобрения или доставки. Доступные элементы управления могут меняться в зависимости от типа кампании, региона, уровня разрешений и распространения продукта.
Кампания против набора объявлений против объявления
Полезным ярлыком является цель, доставка и сообщение. Менеджер объявлений называет эти уровни кампанией, набором объявлений и объявлением.
| Уровень | Главный вопрос | Типичные элементы управления | Содержит |
|---|---|---|---|
| Кампания | Какой результат должна преследовать реклама? | Цель и общая настройка кампании | Одна или несколько групп объявлений |
| Группа объявлений | Кто должен получать рекламу, где и по каким правилам доставки? | Аудитория, места размещения, расписание, бюджет и оптимизация на основе настроек | Одно или несколько объявлений |
| Объявление | Что увидит человек? | Айдентика, креатив, текст, формат, назначение и призыв к действию | Доставленный вариант объявления |
Кампания устанавливает цель, например, повышение осведомленности, потенциальных клиентов или продаж.
Группа объявлений обеспечивает доставку. Обычно он содержит информацию об аудитории, местах размещения и расписании. Здесь также могут появиться элементы управления бюджетом и оптимизацией. В некоторых автоматических настройках элемент управления переносится на уровень кампании, поэтому таблица представляет собой рабочую модель, а не постоянную карту каждой кнопки.
Объявление содержит то, что люди могут увидеть в ленте, историях, роликах или другом подходящем месте размещения.
Структура разделяет различные решения. Слабый имидж – это проблема рекламы. Неподходящая аудитория обычно является проблемой группы объявлений. Цель, которая не соответствует бизнес-результату, начинается на уровне кампании.
Интерфейс часто меняется. Кампания , набор объявлений и структура объявлений изменяются реже и остаются наиболее надежным способом чтения учетной записи.
Менеджер рекламы, рекламные аккаунты и разрешения
Возможность войти в Facebook мало что говорит о доступе к бизнесу. Человеку по-прежнему нужен правильный рекламный аккаунт, Страница и связанные с ним активы, назначенные через бизнес-настройки Meta.
| Элемент | Что он контролирует | Чего он не дает сам по себе |
|---|---|---|
| Вход в Facebook или Meta | Персональная аутентификация | Доступ ко всем активам бизнеса |
| Бизнес-портфолио и настройки | Люди, партнеры и распределение активов | Право собственности на активы клиента без одобрения |
| Рекламный аккаунт | Кампании, разрешения на рекламу, контекст выставления счетов и история | Доступ к каждой странице или набору данных |
| Страница Facebook или аккаунт Instagram | Личность, используемая в объявлении | Полный контроль над рекламным аккаунтом |
| Сеанс браузера | Текущее состояние входа в систему | Новые мета-разрешения |
Это первое место, куда следует обратиться, если отсутствует рекламный аккаунт. Возможно, у пользователя неправильный логин или портфолио. Возможно, актив не назначен этому пользователю. Роль может разрешать создание отчетов, но не редактирование. Учетная запись также может быть неактивной или иметь ограничения.
Начните с официальных настроек доступа. Не решайте проблему с разрешениями, сообщая личный пароль. Доступ к странице Facebook поддерживает различные задачи с помощью мета-инструментов для бизнеса. Разрешение должно соответствовать работе, которую необходимо выполнить человеку.
Менеджер рекламы против других мета-инструментов для бизнеса
Бизнес-инструменты Meta перекрываются настолько, что могут сбить с толку. Самый простой способ разделить их — это определить должность, которой владеет каждый.
| Инструмент | Основная работа | Используйте его, когда |
|---|---|---|
| Менеджер мета-рекламы | Создавайте платные кампании, управляйте ими и сообщайте о них | Вам нужна полная структура кампании и отчеты по рекламе. |
| Бизнес-люкс «Мета» | Управляйте страницами, контентом, сообщениями и повседневной деловой активностью | Вы занимаетесь органическим контентом, работой с входящими сообщениями или легким продвижением. |
| Бизнес-портфолио и настройки | Организуйте людей, партнеров и активы | Вы назначаете доступ или проверяете право собственности на актив. |
| Менеджер по мероприятиям | Настройка и диагностика данных о событиях | Вы работаете с Meta Pixel, Conversions API или наборами данных. |
| Библиотека метаобъявлений | Просмотр общедоступных объявлений | Вы исследуете активную рекламу или проверяете записи прозрачности |
| Центр рекламы или процесс продвижения публикации | Создайте простую акцию | Вам нужна ограниченная настройка для существующего сообщения. |
Используйте Ads Manager, когда работа зависит от отдельных кампаний, групп объявлений и объявлений. Meta Business Suite охватывает активность Страниц, публикации и разговоры. Команда, которой нужен кроссплатформенный календарь и общий почтовый ящик, может добавить Программное обеспечение для управления социальными сетями. Это все еще не заменяет Ads Manager.
Менеджер событий обрабатывает входные данные измерений. Ads Manager использует эти данные для настройки и составления отчетов. Они связаны между собой, но это не два взгляда на один и тот же инструмент.
У библиотеки рекламы есть еще одна цель. Это позволяет публике просматривать рекламу. Он не отображает настройки личной учетной записи, полный отчет об эффективности или платежную информацию, найденную в Ads Manager.
Как работает рекламный менеджер?
Названия меню меняются. Решения, стоящие за разумной кампанией, этого не делают.
- Подтвердите контекст аккаунта
Проверьте выбранный рекламный аккаунт, компанию, Страницу, настройки выставления счетов и источник данных. Четкие имена учетных записей уменьшают количество изменений, вносимых неправильными клиентами.
- Выберите цель кампании
Сопоставьте цель с результатом, который может измерить бизнес. Не выбирайте цель только потому, что ее установка выглядит знакомой.
- Установите условия доставки
Определите аудиторию, места размещения, расписание и доступные элементы управления бюджетом. Каждый выбор должен соответствовать цели кампании.
- Создайте объявление
Добавьте личность, креатив, копию, место назначения и требуемую информацию. Предварительный просмотр объявления в важных местах размещения.
- Просмотреть и опубликовать
Перед отправкой проверьте структуру кампании и ее отслеживание. На каждую кампанию распространяются Стандарты метарекламы и другие применимые правила.
- Читать отчет о цели
Используйте показатель, привязанный к цели кампании, в качестве отправной точки. Охват, клики и конверсии отвечают на разные вопросы. Настройки атрибуции также влияют на то, как следует читать сообщаемые результаты.
Если позволяет ситуация, меняйте по одной основной переменной за раз. Одновременное изменение аудитории, креатива и бюджета усложняет интерпретацию отчета.
Управление несколькими рекламными аккаунтами в команде
Агентства и штатные команды часто работают с несколькими авторизованными рекламными аккаунтами. Их первый риск обычно операционный, а не технический. Кто-то редактирует не ту кампанию, меняет не тот бюджет или теряет доступ при смене персонала.
Надежный командный рабочий процесс должен охватывать следующие моменты:
- Предоставьте каждому человеку свой официальный доступ.
- Назначайте только те ресурсы, которые необходимы для этой роли.
- Используйте четкие названия для клиентов, рынков и целей кампании.
- Прежде чем менять бюджеты или платежи, подтвердите активный рекламный аккаунт.
- Запишите, кому принадлежат способы оплаты, сведения для восстановления и источники данных.
- Удалите мета-доступ и сохраненные сеансы во время отключения.
- Ведите учет чувствительных изменений.
Переключение аккаунта и выбор рекламного аккаунта — это отдельные действия. Переключатель учетных записей Facebook изменяет активный логин, профиль или контекст страницы. Селектор в Ads Manager меняет просматриваемый рекламный ресурс. Ни одно из действий не создает разрешения.
Командам также необходимо отделить доступ к платформе от Управление сеансами. Мета контролирует разрешения на активы. Управление сеансами контролирует сохранение, повторное использование и удаление действительного состояния входа.
Распространенные ошибки рекламного менеджера
Ads Manager редко скрывает плохую настройку. Он раскрывает это через неправильный счет, неправильный отчет или проблему с доступом, которую можно было бы избежать. Следите за этими ошибками:
- Использование неправильного рекламного аккаунта, Страницы, платежных настроек или источника данных.
- Запутанный доступ к странице с разрешением на редактирование рекламного аккаунта
- Рассматривать показы или клики как подтверждение дохода
- Изменение аудитории, креатива и бюджета одновременно, а затем попытка определить, какие изменения имеют значение.
- Предполагая, что публикация означает одобрение
- Предоставление личных учетных данных вместо предоставления индивидуального доступа
Перед публикацией проверьте имя и идентификатор учетной записи. Сохраняйте контроль над восстановлением вместе с бизнесом и проверяйте доступ, когда человек покидает команду.
Автоматизация не удаляет эти проверки. Автоматизация браузера может повторить одобренную задачу, но также повторит неверную инструкцию. Любой автоматизированный рабочий процесс рекламы требует авторизации, регистрации и условия остановки для неожиданных экранов или состояний учетной записи.
Ключевые выводы
- Менеджер по рекламе в Facebook и Менеджер мета-рекламы — это два названия одной и той же рабочей области платной рекламы.
- Ads Manager — это интерфейс. Рекламный аккаунт содержит свои собственные кампании, разрешения, контекст выставления счетов и историю.
- Кампания, набор объявлений и объявление представляют собой цель, условия доставки и публичный креатив.
- Business Suite, Event Manager, Ads Library и бизнес-настройки решают разные задачи.
- Командам необходим официальный доступ, четкое наименование и проверенный процесс отключения для каждого рекламного аккаунта.
Менеджер по рекламе в Facebook Часто задаваемые вопросы
Менеджер по рекламе в Facebook теперь называется Менеджером мета-рекламы?
Да. Meta Ads Manager — нынешнее название. Менеджер по рекламе в Facebook остается распространенным поисковым запросом и рабочим названием. Оба относятся к одному и тому же рекламному пространству.
Является ли Менеджер по рекламе в Facebook бесплатным?
У Ads Manager нет отдельной платы за доступ. Рекламодатели платят за показ рекламы, приобретенной в рамках установленного ими бюджета. Агентства и стороннее программное обеспечение могут взимать отдельную плату за обслуживание.
В чем разница между Ads Manager и рекламным аккаунтом?
Ads Manager — это интерфейс, используемый для работы с рекламой. Рекламный аккаунт — выбранный бизнес-актив. Он содержит кампании, разрешения, контекст выставления счетов и историю рекламы.
Meta Ads Manager — это то же самое, что Meta Business Suite?
Нет. Ads Manager фокусируется на платных кампаниях и отчетности. Business Suite фокусируется на Страницах, обычном контенте, сообщениях и повседневной деловой активности. Business Suite может предлагать инструменты продвижения, но не заменяет полный рабочий процесс Ads Manager.
Могу ли я управлять несколькими рекламными аккаунтами в Ads Manager?
Да, если у пользователя есть официальный доступ к этим рекламным аккаунтам. Селектор учетной записи меняет просматриваемый актив. Он не создает новые разрешения и не передает право собственности.
Почему я не вижу рекламный аккаунт в Ads Manager?
Сначала проверьте активный логин Facebook, бизнес-портфолио и назначение активов. Пользователь может иметь ограниченные разрешения, либо учетная запись может быть неактивной или иметь ограничения. Отключение платформы также может повлиять на доступ. Используйте бизнес-настройки Meta и официальную поддержку, чтобы подтвердить причину.
