Ключевые слова без спама: как оптимизировать SEO и не нарваться на санкции Google

Достаточно частые вопросы про SEO — сколько раз можно использовать ключевое слово, чтобы это было полезно и не было переспамом? Можно ли считать безопасным какое-то конкретное число для текста например на 2000 слов? Надо ли вставлять главный ключ и в заголовки и в сам текст, даже если смысл и так понятен.

Миф о количестве ключей и почему ему не стоит верить

Суть идеи о том, что страницу можно правильно оптимизировать, тупо повторяя ключевое слово нужное количество раз, появилась ещё в старых SEO-подходах. Тогда же и появились инструменты, которые начали считать, сколько раз слово встречается в тексте и называли это плотностью ключевых слов.

Но если честно поисковые системы никогда не работали настолько прямолинейно. Они не опираются на эти цифры так, как это делают SEO инструменты. Программы могут лишь предположить, что может повлиять на позиции, но это не те сигналы, которыми реально пользуется Google или другие поисковики.

Для поисковиков куда важнее, насколько ясно раскрыта тема страницы. Простое повторение одного и того же слова не делает текст лучше или полезнее и тем более не пойдет в счет полезных действий. На практике всего это только ухудшает восприятие контента и мешает читателю.

Эволюция убила Keyword Stuffing

Несколько лет назад Google начал понижать страницы с плохими текстами и тонной ключевых слов. Сейчас у поисковика появились более умные технологии, которые научились лучше понимать смысл текста, а не просто отдельные слова.

Google может легко понять, о чём страница, даже если ключевая фраза не повторяется слово в слово много раз. Обращается внимание на то, как построен текст, какие слова используются и насколько логична вся информация.

Поэтому, по старинке продвигать с позиции: «чем больше ключей, тем выше позиции» больше не работает.

Но это не означает, что от ключевых слов нужно совсем отказаться. Они все еще важны и помогают поисковику разобраться, о чём именно страница. 

Ключи используют в заголовках, в текстах, в ссылках а также в title, адресе страницы и разметке.

Все проблемы начинаются тогда, когда ключ вставляют не по смыслу, а просто «для галочки». Если фраза звучит ненатурально и её приходится втискивать в предложение или заголовок - на этом этапе уже понятно что то пошло не так. 

Что такое переспам

Переспам текста — это не про точные цифры или определенное количество ключевых слов в тексте. Он начинается тогда, когда ключ вставляют без реальной причины, например в в предложение, заголовки или ссылки просто ради SEO.

Текст автоматически портится. Слова звучат тяжело, заголовки становятся длинными, а сам материал выглядит сложным для восприятия.

Нужно использовать разные слова и формулировки с тем же смыслом. Современные поисковые системы отлично понимают, что «купальник», «пляжная одежда» говорят об одном и том же.

Не нужно дублировать ключевые слова во всех заголовках

По статистике, лучше всего работает такой подход: если главный ключ уже есть в H1, нет смысла специально повторять его в каждом H2 или H3.

Заголовки строятся по логике. Основной заголовок задаёт тему страницы, а подзаголовки раскрывают отдельные части. Если H1 — «Синяя футболка», а H2 — «Футболка» поисковик и пользователь легко поймут, что речь идёт о синих шортах.

А вот когда в каждом заголовке появляются «синие футболки» это начинает выглядеть навязчиво и ухудшает восприятие текста.

Кстати, ещё один явный признак старого SEO — перегруженные футеры с большим количеством однотипных ссылок, заточенных под ключевые фразы, естественно сейчас это не работает.

Какие инструменты нужны

• Wordstat или KeyCollector -для поиска ключевых слов используем  

• Topvisor или Pixel Tools - отслеживание показателей и позиций

• Arsenkin Tools - парсинг заголовков, проверка позиций, кластеризация семантики

• MoreLogin — браузер для безопасной работы с несколькими аккаунтами и проектами без риска блокировок

• Headofseo - генератор мета-тегов из ключевых фраз

Вывод

Заморачиваться на подсчетах ключевиков не стоит. Лучше писать понятный и полезный текст для людей, логично раскрывать тему и использовать ключи там, где они уместны по смыслу. Если материал читается легко, поисковые системы это видят и обычно реагируют на такие страницы положительно.