UKБільшість маркетологів все ще говорять про Менеджер реклами Facebook. Meta тепер називає продукт Meta Ads Manager. Обидві назви стосуються робочого простору, який використовується для створення та вимірювання платних кампаній у Facebook, Instagram, Messenger і підтримуваних місцях розміщення Audience Network.
Відкриття інструменту не коштує нічого. Показ оголошень потребує витрат. Рекламодавець контролює ці витрати через бюджет кампанії. Це також допомагає відокремити інструмент від активу в ньому. Менеджер оголошень – це інтерфейс. Вибраний рекламний обліковий запис містить дозволи, контекст платежів та історію кампаній.
Що таке Менеджер реклами Facebook?
Найпростіший спосіб зрозуміти Meta Ads Manager — подивитися на роботу, якою він володіє. Він керує налаштуванням платної кампанії, контролем доставки та звітністю. Маркетолог може вибрати ціль, визначити аудиторію та місця розташування, додати креатив, опублікувати кампанію та ознайомитися з результатами в одній робочій області.
Він не враховує кожну частину мета-присутності бренду. Органічна публікація та робота з папкою "Вхідні" зазвичай належать до Meta Business Suite. Дослідження публічної реклами належить до бібліотеки метареклами. Ads Manager працює з приватними кампаніями, доступними для авторизованого користувача.
Публікація починає перегляд. Це не гарантує затвердження чи доставку. Доступні елементи керування можуть змінюватися залежно від типу кампанії, регіону, рівня дозволів і випуску продукту.
Кампанія проти набору оголошень проти оголошення
Корисним ярликом є мета, доставка та повідомлення. Ads Manager називає ці рівні кампанією, набором оголошень і оголошенням.
| Рівень | Основне питання | Типові елементи керування | Містить |
|---|---|---|---|
| Кампанія | До якого результату повинна прагнути реклама? | Мета та загальна настройка кампанії | Один або кілька наборів оголошень |
| Набір оголошень | Кому, куди і за якими правилами розсилки повинні надходити оголошення? | Аудиторія, місця розташування, графік, бюджет і оптимізація на основі налаштування | Одне або декілька оголошень |
| оголошення | Що побачить людина? | Ідентичність, креатив, копія, формат, призначення та заклик до дії | Доставлений варіант оголошення |
Кампанія встановлює цілі, такі як обізнаність, потенційні клієнти або продажі.
Набір оголошень забезпечує доставку. Зазвичай він містить аудиторію, місця розташування та розклад. Тут також можуть відображатися елементи керування бюджетом і оптимізацією. Деякі автоматичні налаштування переміщують елемент керування на рівень кампанії, тому таблиця є робочою моделлю, а не постійною картою кожної кнопки.
Оголошення містить те, що люди можуть бачити в стрічці, історіях, роликах або іншому відповідному місці розміщення.
Структура розділяє різні рішення. Слабке зображення є проблемою реклами. Невідповідна аудиторія зазвичай є проблемою набору реклами. Ціль, яка не відповідає бізнес-результату, починається на рівні кампанії.
Інтерфейс часто змінюється. кампанія, набір оголошень і структура оголошень змінюються рідше та залишаються найнадійнішим способом читання облікового запису.
Менеджер реклами, рекламні акаунти та дозволи
Можливість входу у Facebook мало що говорить про доступ до бізнесу. Людині все ще потрібен правильний рекламний обліковий запис, Сторінка та пов’язані з нею активи, призначені через налаштування Meta Business.
| Пункт | Що він контролює | Чого вона сама по собі не дає |
|---|---|---|
| Вхід через Facebook або Meta | Особиста аутентифікація | Доступ до кожного бізнес-активу |
| Бізнес-портфоліо та налаштування | Люди, партнери та призначення активів | Право власності на актив клієнта без погодження |
| Рекламний обліковий запис | Кампанії, дозволи на рекламу, контекст і історія платежів | Доступ до кожної сторінки або набору даних |
| Сторінка Facebook або обліковий запис Instagram | Ідентичність, яка використовується в оголошенні | Повний контроль над рекламним обліковим записом |
| Сеанс браузера | Поточний стан входу | Нові мета-дозволи |
Це перше місце, на яке слід звернути увагу, коли рекламний обліковий запис відсутній. Користувач може мати неправильний логін або портфоліо. Актив не може бути призначений цій особі. Роль може дозволяти звітування, але не редагування. Обліковий запис також може бути неактивним або обмеженим.
Почніть з офіційних налаштувань доступу. Не вирішуйте проблему дозволу, повідомляючи особистий пароль. Доступ до сторінки Facebook підтримує різні завдання через бізнес-інструменти Meta. Дозвіл має відповідати роботі, яку має виконувати особа.
Ads Manager проти інших Meta Business Tools
Бізнес-інструменти Meta перекриваються рівно настільки, щоб заплутатися. Найпростіший спосіб відокремити їх — це за роботою, яку кожен має.
| Інструмент | Основна робота | Використовуйте його, коли |
|---|---|---|
| Менеджер мета реклами | Створюйте платні кампанії, керуйте ними та повідомляйте про них | Вам потрібна повна структура кампанії та рекламні звіти |
| Мета Бізнес Люкс | Керуйте сторінками, вмістом, повідомленнями та щоденною діловою діяльністю | Ви керуєте органічним вмістом, роботою вхідних повідомлень або легкою рекламою |
| Бізнес-портфоліо та налаштування | Організуйте людей, партнерів і активи | Ви призначаєте доступ або переглядаєте право власності на актив |
| Менеджер заходів | Налаштувати та діагностувати дані подій | Ви працюєте з Meta Pixel, Conversions API або наборами даних |
| Бібліотека метареклами | Перегляньте загальнодоступні оголошення | Ви досліджуєте активну рекламу або перевіряєте записи прозорості |
| Ad Center або посилений пост-потік | Створіть просте просування | Вам потрібні обмежені налаштування для наявної публікації |
Використовуйте Ads Manager, коли робота залежить від окремих кампаній, наборів оголошень і оголошень. Meta Business Suite охоплює діяльність на сторінці, публікацію та розмови. Команда, якій потрібен кросплатформний календар і спільна папка "Вхідні", може додати Програмне забезпечення для керування соціальними мережами. Це все ще не замінює Ads Manager.
Менеджер подій обробляє вхідні дані вимірювання. Ads Manager використовує ці дані для налаштування та звітування. Вони пов’язані, але не є двома видами одного інструменту.
Бібліотека оголошень має інше призначення. Це дозволяє громадськості перевіряти оголошення. Він не показує налаштування приватного облікового запису, повний звіт про ефективність або платіжну інформацію в Ads Manager.
Як працює Ads Manager?
Назви меню змінюються. Принципи ухвалення рішень для обґрунтованої рекламної кампанії не змінюються.
- Підтвердьте контекст облікового запису
Перевірте вибраний рекламний обліковий запис, компанію, сторінку, налаштування платежів і джерело даних. Чіткі імена облікових записів зменшують редагування помилкових клієнтів.
- Виберіть ціль кампанії
Зіставте мету з результатом, який бізнес може виміряти. Не вибирайте об’єкт лише тому, що його установка виглядає знайомою.
- Встановити умови доставки
Визначте аудиторію, місця розташування, розклад і доступний контроль бюджету. Кожен вибір має підтримувати мету кампанії.
- Створити оголошення
Додайте особу, креатив, копію, місце призначення та необхідні відомості. Попередньо перегляньте оголошення у важливих місцях розташування.
- Переглянути та опублікувати
Перед подачею перевірте структуру кампанії та відстеження. На кожну кампанію поширюються Стандарти метареклами та інші відповідні правила.
- Прочитайте звіт проти голу
Використовуйте показник, пов’язаний із ціллю кампанії, як відправну точку. Охоплення, кліки та конверсії відповідають на різні запитання. Налаштування атрибуції також впливають на те, як слід читати звітні результати.
Коли це дозволяє ситуація, змінюйте одну головну змінну за раз. Зміна аудиторії, творчості та бюджету разом ускладнює інтерпретацію звіту.
Керування кількома рекламними обліковими записами в команді
Агентства та власні команди часто працюють із кількома авторизованими рекламними обліковими записами. Їхній перший ризик, як правило, операційний, а не технічний. Хтось змінює неправильну кампанію, змінює неправильний бюджет або втрачає доступ під час зміни персоналу.
Надійний робочий процес команди повинен охоплювати такі моменти:
- Надайте кожній людині власний офіційний доступ.
- Призначте лише активи, необхідні для ролі.
- Використовуйте чіткі назви клієнтів, ринків і цілей кампанії.
- Підтвердьте активний рекламний обліковий запис, перш ніж змінювати бюджет або виставлення рахунків.
- Записуйте, кому належать способи оплати, деталі відновлення та джерела даних.
- Скасувати мета-доступ і збережені сесії під час виходу з борту.
- Ведіть облік чутливих змін.
Зміна облікового запису та вибір рекламного облікового запису — це окремі дії. Перемикач облікових записів Facebook змінює активний логін, профіль або контекст сторінки. Селектор в Ads Manager змінює рекламний ресурс, який переглядається. Жодна дія не створює дозволу.
Командам також потрібно відокремити доступ до платформи від Керування сеансами. Meta контролює дозволи на активи. Керування сеансами контролює, як дійсний стан входу зберігається, повторно використовується та видаляється.
Поширені помилки Ads Manager
Ads Manager рідко приховує погані налаштування. Він викриває це через неправильний рахунок, неправильний звіт або проблему доступу, якої можна уникнути. Слідкуйте за такими помилками:
- Використання неправильного рекламного облікового запису, сторінки, налаштування платежів або джерела даних
- Плутання доступу до сторінки з дозволом на редагування рекламного облікового запису
- Розгляд показів або кліків як підтвердження доходу
- Зміна аудиторії, творчості та бюджету разом, а потім спроба визначити, яка зміна має значення
- Припускання публікації означає схвалення
- Спільне використання особистих облікових даних замість призначення індивідуального доступу
Перед публікацією перевірте ім’я та ідентифікатор облікового запису. Контролюйте відновлення разом із компанією та переглядайте доступ, коли особа залишає команду.
Автоматика не знімає ці перевірки. Автоматизація браузера може повторювати затверджене завдання, але також повторюватиме неправильну інструкцію. Будь-який автоматизований робочий процес реклами потребує авторизації, реєстрації та умови зупинки для неочікуваних екранів або станів облікового запису.
Ключові висновки
- Менеджер реклами Facebook і Meta Ads Manager — це дві назви одного платного рекламного простору.
- Менеджер оголошень – це інтерфейс. Рекламний обліковий запис містить власні кампанії, дозволи, контекст платежів та історію.
- Кампанія, набір оголошень і реклама представляють ціль, умови доставки та загальнодоступне оголошення.
- Business Suite, Events Manager, Ads Library і бізнес-налаштування вирішують різні проблеми.
- Командам потрібен офіційний доступ, чітке присвоєння імен і перевірений процес відключення для кожного рекламного облікового запису.
Поширені запитання щодо Менеджер реклами Facebook
Чи Менеджер реклами Facebook тепер називається Meta Ads Manager?
так Meta Ads Manager – поточна назва. Менеджер реклами Facebook залишається поширеним пошуковим терміном і робочою назвою. Обидва стосуються однієї рекламної робочої області.
Чи Менеджер реклами Facebook безкоштовний?
Ads Manager не має окремої плати за доступ. Рекламодавці оплачують доставку придбаної реклами в рамках бюджету, який вони встановили. Агентства та зовнішнє програмне забезпечення можуть стягувати окрему плату за послуги.
Яка різниця між Ads Manager і рекламним обліковим записом?
Ads Manager — це інтерфейс, який використовується для роботи з рекламою. Рекламний обліковий запис є вибраним бізнес-активом. Він містить кампанії, дозволи, контекст платежів та історію реклами.
Чи Meta Ads Manager те саме, що Meta Business Suite?
Ні. Ads Manager зосереджується на платних кампаніях і звітах. Business Suite зосереджується на сторінках, звичайному вмісті, повідомленнях і щоденній бізнес-діяльності. Business Suite може пропонувати інструменти просування, але він не замінює повний робочий процес Ads Manager.
Чи можу я керувати кількома рекламними обліковими записами в Ads Manager?
Так, якщо користувач має офіційний доступ до цих рекламних облікових записів. Засіб вибору облікового запису змінює актив, який переглядається. Це не створює нових дозволів і не передає право власності.
Чому я не бачу обліковий запис реклами в Ads Manager?
Спершу перевірте активний вхід у Facebook, бізнес-портфоліо та призначення активів. Користувач може мати обмежений дозвіл або обліковий запис може бути неактивним або обмеженим. Збій платформи також може вплинути на доступ. Скористайтеся налаштуваннями Meta Business і офіційною підтримкою, щоб підтвердити причину.
