デバイスIDの追跡

デバイスIDの追跡 は、デバイス、ブラウザ コンテキスト、またはアプリのインストールを表す識別子にアクティビティをリンクします。 サービスは、分析、広告、セキュリティのためにイベントをグループ化するためにこれを使用します。 識別子が何を追跡できるかは、その識別子がどこから来たのか、誰がアクセスできるのか、そして識別子が利用可能な期間はどれくらいかによって異なります。

電話機は一度に複数の識別子を持つことができます。 広告 SDK とアプリ分析ツールは、同じ携帯電話上で異なる値を使用する場合があります。 どちらの値も必ずしも 1 人の人物を表すわけではありません。 共有タブレットには複数のユーザーがいる場合がありますが、1 人が複数のデバイスから閲覧する場合もあります。

デバイス識別子の種類とその範囲

Cookie に保存されたブラウザ ID とモバイル アプリに提供された識別子は、同じ電話に対して異なるレコードを生成する可能性があります。 いずれかのレコードを解釈する前に、その値が何を表しているのか、どのソフトウェアがその値にアクセスできるのかを確認してください。

Android ID は Android 広告 ID とは別のものです。 広告 ID をリセットしても Android ID は変更されません。 異なるキーで署名されたアプリは、同じ携帯電話で異なる Android ID 値を受け取ることもできます。

Google アナリティクス 4 では、デバイス ID はウェブサイトのクライアント ID とアプリのアプリ インスタンス ID から取得されます。 したがって、レポートが異なるクライアント ID に依存している場合、1 台のコンピュータ上の 2 つのブラウザ プロファイルが別々のユーザーとして表示されることがあります。

IPアドレス はネットワーク コンテキストを追加します。 複数のデバイスが 1 つのパブリック アドレスを共有でき、単一のデバイスがアドレスを変更できます。 したがって、これは個々のデバイスを単独でカウントする根拠としては弱いです。

デバイスIDの追跡 はどのように機能しますか?

一般的な分析フローには 3 つのステップがあります。

1. アプリは、その目的に適した識別子を取得または作成します。
2. アプリの起動、製品ビュー、購入などのイベントとともにその識別子を送信します。
3. 分析サービスは、同じ識別子を持つイベントをグループ化します。

アプリが 1 回のインストールで ID X を使用するとします。 月曜日の発売と火曜日の購入には両方とも X が付いています。 このサービスは、これらのイベントを接続し、それらのイベント間の時間を測定できます。

購入の詳細はサービス データベースに保存され、レコードに X が付加されます。 IDは参考値です。 独自の購入履歴は保持されず、アプリは無関係なアプリのアクティビティにアクセスできません。

デバイス間でアクティビティを接続するには、別の関連付けが必要です。 たとえば、誰かが電話やラップトップにサインインするときに、サービスによってアカウント ID が割り当てられる場合があります。 その後、許可されている場合は、両方のイベント セットをそのアカウントに関連付けることができます。 デバイス識別子は別々のままです。

新しい ID の使用を開始するインストールは、分析サービスにとっても新しいものとして認識される場合があります。 他の関連付けが記録を結び付けていない場合は、1 人の帰国者を再度カウントできます。 それは維持率や視聴者の推定値に影響を与える可能性があります。

デバイスIDの追跡 は何に使用されますか?

チームはこれらのレコードを次の 3 つの一般的なタスクに使用します。

• アプリ分析: グループ訪問と機能の使用により、インストールが最初のセッション後に戻るかどうかを測定します。
• 広告測定: 関連するプラットフォーム ルールに基づいて、対象となる広告インタラクションをその後のコンバージョンに関連付けます。
• アカウントのセキュリティ: 使い慣れた識別子に関連付けられたアクティビティの繰り返しの試行または変更を確認します。

それぞれの目的には、適切な識別子とアクセス ルールが必要です。 アプリ分析用に選択された ID は、自動的には広告に適しません。

セキュリティに関する決定には、一致する値以上のものが必要です。 1 つのデバイス上の複数のアカウントは、家族または承認されたチームに属している場合があります。 リセットまたは新しいアプリのインストールの後に、変更された識別子が発生する可能性があります。 それ自体では デバイスのスプーフィング やアカウントの不正使用が確立されるわけではありません。

デバイスIDの追跡 対 Cookie、フィンガープリント、ユーザー ID

Cookie は、Web サイトが分析に使用する識別子を保持できます。 したがって、Cookie とデバイスIDの追跡は重複します。 1 つはブラウザのストレージとリクエストのメカニズムです。 もう 1 つは、イベントを接続するために識別子を使用することです。

サービスは、ブラウザーの指紋 と照合した後に ID を割り当てることもできます。 ブラウザ設定やレンダリング結果などの観察可能な機能を比較します。 認識は、保存された 1 つの Cookie が継続的に利用可能かどうかではなく、それらの機能と照合方法に依存します。

アカウント ID は、別の方法でレコードを接続します。 電話機とラップトップで同じアカウントにサインインすると、サービスに 2 つの環境間の明示的な関連付けが与えられます。 2 人がそのアカウントを共有している場合、そのアクティビティがレポートに統合される場合があります。

分析識別子は、ログイン認証情報とは別にする必要もあります。 セッション管理 は、ユーザーのサインインを維持する状態を検証します。 使い慣れた分析 ID を認識するだけでは、アカウントへのアクセスを承認するのに十分ではありません。

デバイスIDの追跡を制限する方法

影響を与えたい識別子から始めます。 ブラウザ データのクリア、モバイル広告設定の変更、IPアドレス の変更は、トラッキングのさまざまな部分に影響します。

名前がなくても、長いイベントの歴史から興味や習慣が明らかになることがあります。 これらの記録へのアクセスとその保持は、識別子をリセットできるかどうかと同様に重要です。

モバイルアプリのコントロール

Google Play サービスを備えた Android デバイスでは、広告 ID をリセットする と新しい値に置き換えられます。 これを削除すると、使用可能な識別子が削除され、それを読み取ろうとするとゼロが返されます。

iPhone では、ユーザーは [設定]、[プライバシーとセキュリティ]、[追跡] でアプリの追跡権限を管理できます。 Apple の アプリ追跡の透明性ルール は、IDFA へのアクセスと、他社のアプリや Web サイト全体での指定された追跡を対象としています。 許可を拒否しても、アプリ内のあらゆる形式のアクティビティ記録が停止されるわけではありません。

アプリプロバイダーは、広告 ID が をリセット を尊重する必要があります。 Google のガイダンスに従って、別の ID または指紋を介して新しい ID を古い ID にリンクするには、明示的なユーザーの同意が必要です。 リセットは、関連付けを再構築することによってサイレントに元に戻すべきではありません。

ブラウザ、ネットワーク、アカウントの制御

ブラウザーの動作では、クッキーの分離 は、サポートされているコンテキスト間で保存された識別子を分離するのに役立ちます。 両方のコンテキストで同じアカウントにサインインしても、サービスはそのアクティビティを関連付けることができます。

デジタル フットプリントの削減 場合、アカウント履歴には別途注意が必要です。 たとえば、ショッピング サイトの Cookie をクリアすると、そのローカル分析 ID が削除される場合があります。 再度サインインすると、サイトが保持する注文履歴へのアクセスを復元できます。 保持された履歴は、Cookie の削除が失敗したという証拠にはなりません。

よくある質問

デバイスIDはIMEIと同じですか?

IMEI は、特定の携帯電話機器の識別子です。 デバイス ID はより広範なラベルであり、その意味はシステムによって異なります。 分析レポートでは、携帯電話ハードウェアの代わりにブラウザーのコンテキストやアプリのインストールを表す場合があります。

Cookie をクリアするとデバイスIDの追跡は停止しますか?

削除された Cookie に保存されているブラウザ識別子を削除できます。 ネイティブ アプリで使用される識別子には自動的には影響しません。 サービスはアカウントの関連付けやその他の状態も保持する場合があるため、結果はその認識方法によって異なります。

VPN はデバイス ID を隠しますか?

VPN はネットワーク パスを変更し、通常は宛先から見えるパブリック IP を変更します。 アプリまたは Web サイトは、独自のリクエストに含まれる識別子を受け取ることができます。 出口アドレスを変更しても、その値は削除されません。

広告 ID のリセットと削除の違いは何ですか?

Google の広告 ID の場合、リセットすると置換値が提供されます。 削除すると、代替 ID が割り当てられずに、使用可能な ID が削除されます。 どちらのアクションでも、サービスによってすでに保持されている履歴イベントが自動的に消去されることはありません。 これらのコントロールを、デバイス上のすべての識別子のリセットと混同しないでください。

デバイス ID はデバイス間で誰かを追跡できますか?

あるデバイス ID が、ユーザーを自動的に別の電話やコンピューターに追跡するわけではありません。 サービスには、レコードを接続するためにアカウント マッピングなどの追加の関連付けが必要です。 精度はその関連付けに依存します。

デバイス ID から名前や正確な場所が明らかになることがありますか?

識別子自体にはこれらの詳細は含まれません。 サービスは、それに関連して個別に収集されたデータを保持する場合があります。 そのデータへのアクセスは重要です。 ID だけを知っているだけでは、実際の位置にアクセスしたり、デバイスを制御したりすることはできません。