2025 年的 Facebook 和 Google 广告:新形势下主要流量来源如何运作

2025 年的 Facebook 和 Google 广告:新形势下主要流量来源如何运作

2025-06-09 16:40:00MoreLogin
我们与 MoreLogin 一起,探寻 Google 广告和 Facebook 广告在新形势下的主要流量来源如何运作。

2025年:Facebook 和 Google Ads 仍主导 Affiliate 市场,成为覆盖各大 GEO 的强劲引流渠道。

然而,随着监管政策的收紧以及新技术的应用,付费流量渠道变得愈发复杂 —— 同时在定位目标受众方面也更加精准。各大平台正日益强调用户友好型内容,这迫使 Affiliate 营销人员必须灵活适应,不断优化和调整推广策略。

以下是对 Facebook 和 Google Ads 在 2025 年对博彩、保健品(Nutra)及其他重点垂直领域所产生影响的最新动态综述。

Facebook Ads 2025:持续进化的广告平台

Facebook 从未停下脚步 —— 算法变得更智能,政策也愈加严苛。2025 年,最显著的变化主要体现在受众定位、数据分析以及广告活动自动化等方面。

受众定位新模式:减少行为数据,更重上下文关联

隐私政策继续主导平台规则:

  • 来自第三方平台的行为数据已被禁止使用,无法再基于浏览记录建立高度个性化的受众群体;

  • 可用的定位方式包括关键词、地理位置、设备、人口统计和当前兴趣的上下文匹配。

建议:
测试不同的上下文组合,加强 Lookalike 人群的应用,根据平台内用户互动行为建立受众分群。

Pixel 效果减弱,Conversion API 成主角

iOS 限制和浏览器隐私机制仍然影响追踪效果,Meta Pixel 的功能已经大打折扣。因此:

  • Conversion API 已成为必备工具 —— 这是实现完整数据采集的唯一手段;

  • EMQ(事件匹配质量)至关重要 —— 必须提高数据传输的准确性,以确保报告更具参考价值。

解决方案:
整合服务端追踪(Server-Side Tracking),并与 Pixel 联合使用,以提升整体数据分析能力。

外链受限:Facebook 更倾向保留用户在平台内

显而易见的趋势是 —— 跳转至站外链接的广告覆盖率被削减,这直接影响到流量成本和落地页转化效果:

  • 特别是指向未知域名的广告,Facebook 会大幅降低其曝光量;

  • 内部广告格式(如 Lead Ads、Instant Experience)的效果正在逐步提升。

建议:
混合使用多种广告格式 —— 部分流量导入 Facebook 内部表单,另部分则通过 Instant Experience 展示内容,减少点击流失。

自动化驱动:算法虽强大,但仍需人工干预

Facebook 正在快速推进广告自动化工具:

  • Advantage+ —— 平台自动选择目标受众与预算分配;

  • CBO 与 Auto-Bidding —— 出价与预算实现全自动管理。

注意事项:
自动化不等于无需管理,若不实时监控,极易产生过度投放。请务必设定明确的 KPI,并密切关注实时数据反馈。

打击 Bot 与欺诈流量:过滤机制升级,流量清洗更加严格

2025 年,Facebook 与 Google 均强化了防欺诈系统。原因显而易见 —— 假流量激增,包括代理服务器、批量养号、虚假互动等情况频繁发生,尤其集中在灰色行业。

如今,平台的自动化系统甚至可以在广告尚未上线前,预判可疑行为,并立即限制其展示或封禁账户。

Facebook 方面的变化包括:

  • 更快识别假账号 —— 若账号缺乏自然活跃或行为模式过于“模板化”,则在投放前即被封禁;

  • 严格审核流量来源 —— 可疑流量在展示阶段将被限制或直接拒绝投放;

  • 自动扫描广告创意与域名 —— 若域名存在违规历史,其评级将被降低,广告可能无法通过审核。

建议:
务必使用真实账号、已验证域名,并结合专业反欺诈工具对流量路径的每一个环节进行分析与监控。

2025年安全扩量之道:MoreLogin 成为核心工具

随着 Facebook 与 Google 平台反欺诈机制愈加严格、审核愈加苛刻,想要同时管理多个广告账户(尤其在灰色或边缘领域)不仅需要丰富经验,也必须依赖高质量的软件工具。

2025 年,MoreLogin 已成为 Affiliate 营销者实现安全扩量的关键工具之一。

为什么在2025年需要使用反指纹浏览器(Anti-Detect Browser)?

Facebook 和 Google 两大平台如今会主动分析以下信息:

  • IP 地址和地理位置;

  • 浏览器指纹(如 User-Agent、Canvas、WebGL、字体等);

  • 用户行为和界面交互方式;

  • Cookies、本地存储(Local Storage)以及指纹数据库。

当你在同一浏览器中使用多个账户,或是多个账户的数字足迹出现交叉时 —— 被封号的风险将显著增加。

2025年 Google Ads:自动化、限制加剧与灵活应对

Google 紧跟发展步伐。2025年,该平台将重点转向机器学习、逐步淘汰第三方 Cookie,并加大对灰色行业的审核力度。

人工智能掌控出价系统

出价算法几乎已实现完全自动化:

  • 深度行为分析;

  • 精准预测转化率;

  • 最小化人工干预。

总结:
企业可以更快地实现扩展,但若目标设置有误,则可能导致亏损。明确 KPI,并及时筛选表现不佳的广告组合至关重要。

审核更严格:博彩和保健品行业被重点关注

Google 现在会更严格地审查广告主:

  • 需提供官方许可与质量认证;

  • 必须严格遵守当地法律法规。

建议: 提前准备完整的资料包,随时关注各地区的要求,使用更中性的落地页以提高审核通过率。

无 Cookie 的时代:未来已来

Google 已全面淘汰第三方 Cookie 的支持。任何非你网站设置的 Cookie(如来自追踪器、联盟合作伙伴或 DSP)均不再适用于广告投放。意味着:

  • 行为定向已被上下文定向取代;

  • 第一方数据成为重点:如电子邮件名单、电话号码、网站内行为数据;

  • 动态创意(Dynamic Creatives)成为必备。

最佳实践:
通过问卷、订阅、线索表单等方式收集数据。根据内容和用户互动动态生成广告素材。

高级分析:用户旅程一目了然

Google 推出了更完善的分析报告工具:

  • 从首次接触到购买的完整转化漏斗;

  • 更深层次的用户互动指标;

  • 跳出率和转化瓶颈分析工具。

推荐:
定期检查用户旅程,识别转化障碍,根据最新的分析数据优化落地页和广告创意。

互动式与移动端格式:视觉内容是制胜关键

Google 大力推进互动内容:

  • 可交互式视频;

  • 响应式横幅广告;

  • 根据用户行为动态变化的广告内容。

2025年亮点:
视觉内容与移动端优先格式带来最高投资回报率。请务必重视设计与视频制作,不要在这些方面节省成本。

总结

2025年的联盟营销是一场抢跑赛。成功的站长不仅关注平台变化,更能快速适应。自动化、法律合规与数据分析 —— 缺一不可。

Facebook 和 Google 依然是强大的工具,掌握在那些懂得测试、优化并敢于迎接挑战的从业者手中。未来属于灵活、适应力强的人。

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