Як відповіді ШІ впливають на SEO | Neurosearch та останні зміни

Поява нейромереж не стала точкою відліку змін у сфері пошуку — трансформація почалася раніше. Вже у середині 2010-х пошукові системи почали витісняти органічні результати так званими швидкими відповідями (Featured Snippets). Згодом з’явилися Knowledge Panel, People Also Ask, карти, відео, новини — усе це знижувало видимість звичайних посилань.

Від ключових слів до наміру: як змінюються алгоритми

Паралельно розвивалися алгоритми, здатні розпізнавати наміри користувача. Google запровадив BERT у 2019 році, а згодом — MUM у 2021, що дозволило краще розуміти контекст запиту, а не просто набір слів.

Це стало основою для генеративного пошуку, де користувач отримує згенеровану відповідь, сформовану з десятків джерел, а не просто перелік посилань. Цей підхід реалізований у Google Search Generative Experience (SGE) та Microsoft Copilot (раніше Bing Chat), і вже тестується у видачі в деяких регіонах.

Пошук без кліків: нова реальність

За даними Similarweb, SparkToro та Semrush, від 58% до 65% сесій пошуку завершуються без кліку. Особливо це стосується інформаційних запитів — наприклад, "що таке криптовалюта", "погода у Києві", "як зварити яйце". Користувач бачить відповідь одразу на сторінці результатів — без потреби переходити на сайт.

Хто втрачає трафік

Цей сценарій негативно впливає на сайти з базовим, енциклопедичним контентом. Їхній трафік і CTR (Click-Through Rate) знижуються, адже їхні матеріали замінюються відповідями ШІ.

Хто зберігає та зростає у видимості

Узкоспеціалізовані, експертні матеріали продовжують зберігати позиції. Алгоритми оцінюють їх як унікальні, достовірні та корисні. Особливо добре індексуються сторінки, що містять особистий досвід, професійні розбори, нестандартні підходи або інформацію, яку складно знайти у відкритих джерелах.

Що важливо для SEO сьогодні

Формальні параметри — структура, ключові слова, підзаголовки — втрачають свою вагу. Алгоритми все частіше надають перевагу “живому” контенту, створеному людьми з реальним досвідом.

Форуми, техноблоги, професійні спільноти (Reddit, Quora, Stack Overflow, Хабр) потрапляють до ТОПу, оскільки вони вважаються джерелами реальних думок і практики.

Пишіть для людей, не для алгоритмів

Пошуковики віддають пріоритет не SEO-контенту, а довіреним джерелам. Матеріал повинен бути корисним, змістовним і заснованим на практиці. Поверхневі тексти без глибини втрачають позиції.

SEO не зникло — воно еволюціонувало

Згідно з Ahrefs, 76% сторінок, що входять до AI-відповідей, також знаходяться у топ-10 органічної видачі. SEO продовжує працювати, але змінилися його цілі. Тепер важливі не просто кліки, а згадки, цитування, участь у лінковій екосистемі.

Сигнали з зовнішніх платформ стають ключовими

Алгоритми враховують контекст згадування: хто вас цитує, як і в якому середовищі. Просте нарощування посилальної маси вже не працює. Має значення справжнє залучення аудиторії — контент повинен бути не тільки знайдений, але й обговорений, збережений, процитований.

Як тестувати поведінку пошуковиків

Багато SEO-команд використовують антидетект-браузери, такі як MoreLogin, щоб емулювати поведінку різних користувачів, тестувати зміни в контенті та відстежувати A/B-ефекти без впливу кешування.

SEO стає ближчим до PR і контент-маркетингу

Ціль більше не виведення сайту в ТОП за ключовим словом, а побудова авторитетного, стабільного цифрового образу. Важливі довіра до контенту, публічність автора і наявність зовнішніх згадок.

Що робити сайтам і авторам

Необхідно змінити підхід. Універсальні статті та шаблонні тексти більше не працюють. Потрібен глибокий, авторський, унікальний контент.

Рекомендації:

• Працюйте з експертами — алгоритми враховують досвід автора та його біографію

• Формуйте посилальну репутацію — згадки та цитування працюють краще, ніж ключові фрази

• Створюйте для людей — ШІ розпізнає фейкову експертність

• Розвивайте нові формати — кейси, обговорення, практичні розбори індексуються краще

• Прокачуйте особисті профілі — платформи оцінюють і авторів, і контент

• Уникайте шаблонних текстів — неоригінальний масовий контент фільтрується як "шум"

• Беріть участь у спільнотах — відкриті розбори, обмін досвідом підвищують рівень довіри

Основне

Більше ніж 60% пошукових сесій завершуються без кліку, оскільки користувачі отримують повну відповідь у видачі — спочатку у snippets, тепер — у AI-блоках.

Алгоритми типу Google MUM, Bing Deep Search, OpenAI Answers оцінюють не ключові слова, а повноту, достовірність та контекст. Старі SEO-практики вже неефективні.

Пріоритет віддається авторитетним сайтам із згадками, професійними авторами, хорошою репутацією домену. Контент "без обличчя" більше не працює.

ШІ моделі навчилися відрізняти реальний досвід від згенерованої загальщини. На перший план виходять приклади, кейси, цифри, аналітика, порівняння.

Формальна оптимізація — підзаголовки, ключі, таблиці — все ще корисна, але не гарантує результату без глибини та експертності.

Висновок

ШІ не знищує SEO — він змушує його змінюватися. Хто адаптується раніше, той зберігає видимість у новому пошуковому світі.