Оновлення Google, AI-пошук і SEO: що змінилося

2025 рік став одним із найбільш нестабільних за всю історію SEO. Google буквально лихоманило: великі Core Update у березні та червні, поява нової системи MUVERA та активний розвиток AI-видачі кардинально змінили правила гри.

Алгоритми ранжування почали працювати інакше, звичні SEO-підходи перестали давати стабільний результат, а багато сайтів зіткнулися з різким падінням трафіку.

Поки одні вебмайстри намагалися зрозуміти причини просідання позицій, інші несподівано зросли та зайняли місця конкурентів. Це логічно породило ключове питання: що саме змінилося і як адаптуватися до нової реальності пошукової видачі Google?

Ключові оновлення Google у 2025 році

Протягом року Google випустив кілька важливих оновлень, серед яких Core Update та Spam Update. Кожне з них вносило корективи у систему ранжування, підходи до оцінки контенту та механізми боротьби зі спамом.

Багато вебмайстрів відзначають, що Google все частіше проводить «тихі» оновлення, які проявляються локально — лише в окремих регіонах або нішах.

У цілому Core Update та Spam Update проходили відносно спокійно. Масових обвалів не спостерігалося: одні сайти втрачали позиції, водночас ресурси з сильним контентом і високим рівнем довіри демонстрували зростання.

MUVERA і новий підхід Google до пошуку

MUVERA (Multi-Vector Retrieval via Fixed Dimensional Encoding) є принципово новим підходом до пошуку інформації. Якщо раніше Google зіставляв запит і документ через один вектор, то тепер використовується багатовекторна модель, де кожен вектор відповідає за окремий аспект — контекст, намір користувача, тематику.

Такий підхід дозволяє точніше розуміти складні запити, сформульовані природною мовою. Наприклад, у запиті «casino з швидкими виплатами без верифікації 2025» система не просто шукає збіги за словами, а визначає реальний намір користувача та показує релевантні платформи.

У результаті класичне SEO, побудоване на наборі ключових слів, втрачає ефективність. Основну роль починають відігравати семантична відповідність, глибина контенту та точне потрапляння в інтенцію користувача.

Наразі MUVERA перебуває на етапі тестування, однак напрямок розвитку очевидний: Google рухається до контекстного та поведінкового ранжування, де якість інформації та користувацький досвід мають вирішальне значення.

Для вебмайстрів та арбітражників це сигнал до зміни стратегії — необхідно працювати над структурою даних, UX, експертністю та рівнем довіри до ресурсу. Технічна безпека й керування цифровими відбитками також стають важливішими при роботі з багатьма акаунтами та сайтами.

Як оновлення Google вплинули на видачу і трафік

Стан сайтів у пошуку суттєво відрізняється. Активні ресурси з регулярними оновленнями контенту здебільшого зберігають стабільність або демонструють поступове зростання. Водночас сайти, що потрапили під фільтри, часто втрачають покази та кліки майже повністю.

Основні причини — низька якість контенту або проблемна історія домену. Особливо вразливими залишаються проєкти на дроп-доменах: якщо нова тематика не відповідає попередній, Google може застосувати санкції. У таких випадках допомагає лише переїзд або глибока переробка контенту з урахуванням нової семантики та інтенції.

Літні оновлення показали рекордну волатильність, особливо в «сіріх» GEO та нішах з оглядами казино. Ключові тенденції такі: посилення ролі E-E-A-T, зміщення фокусу з ключових слів на зміст завдяки MUVERA та падіння CTR через AI Overviews, особливо для інформаційних запитів.

У результаті SEO-стратегії все більше орієнтуються на унікальний досвід, аналітику та контент, який складно відтворити за допомогою AI.

Сайти з історією та регулярними оновленнями отримують перевагу завдяки фактору часу. Багато вебмайстрів втрачають потенціал, припиняючи роботу над проєктами занадто рано, хоча саме послідовність дає довгостроковий результат.

Майбутнє пошуку Google і SEO

Напрям розвитку Google очевидний: подальша інтеграція штучного інтелекту в пошук, розвиток MUVERA та розширення AI-видачі на нові країни й мови. Класична модель SEO поступово змінюється на систему, засновану на розумінні сенсу запиту та поведінки користувачів.

Google офіційно підтвердив запуск AI Mode більш ніж у 40 країнах, насамперед у Tier-1 та Tier-2 регіонах. Це призводить до зростання zero-click search і зниження CTR органічної видачі.

Найбільші ризики виникають для affiliate-сайтів у конкурентних нішах, таких як iGaming і фінтех. У міру розвитку AI-відповідей користувачі все рідше переходять на сайти, отримуючи інформацію безпосередньо в SERP.

Ключовим фактором стає загальна якість і «чистота» сайту. Дублі, застарілі сторінки та розділи без трафіку необхідно видаляти або переробляти, оскільки Google сприймає їх як сигнал зниження довіри до домену.

Ефективнішою є точкова стратегія: гіди по конкретних країнах, глибокі огляди провайдерів, практичні кейси з реальними даними. Технічні параметри — швидкість завантаження, мобільна адаптація, внутрішня перелінковка та архітектура сайту — безпосередньо впливають на оцінку ресурсу MUVERA.

Щодо доменів, старі та трастові дроп-домени залишаються надійнішими за нові. Диверсифікація сайтів за регіонами та моделями монетизації допомагає знизити ризики під час локальних коливань у видачі.

Висновок

Google перетворює пошук на екосистему відповідей, а не список посилань. MUVERA та AI-пошук задають курс на семантичну точність, контекст і реальні наміри користувачів.

Майбутнє SEO — за сайтами, які створюють унікальний користувацький досвід і експертний контент. Перемагає не той, хто краще підбирає ключові слова, а той, хто краще розуміє, навіщо користувачеві потрібна його сторінка.