Facebook и Google Ads в 2025: как работают главные источники трафика в новых условиях

В 2025 году Facebook и Google Ads по-прежнему занимают лидирующие позиции в арбитраже, оставаясь мощными каналами привлечения целевой аудитории во всех гео. Однако с усилением регулирования и внедрением новых технологий, платные источники становятся более сложными, но и более точными в настройке. Платформы акцентируют внимание на user-friendly контенте, что вынуждает арбитражников гибко адаптироваться и внедрять новые подходы к запуску кампаний.

Ниже — свежий обзор ключевых изменений в Facebook и Google Ads, которые уже влияют на гемблинг, нутру и другие вертикали в 2025 году.

Facebook Ads в 2025: трансформация продолжается

Facebook не стоит на месте: алгоритмы становятся умнее, политика — строже. В новом году особенно заметны изменения в таргетинге, аналитике и автоматизации кампаний.

Новый взгляд на таргетинг: меньше поведенческих данных, больше контекста

Политика конфиденциальности продолжает диктовать условия:

• Исключены поведенческие данные с внешних площадок, больше нельзя использовать глубоко персонализированные аудитории на основе истории браузинга.

• Сохранились таргетинг по ключевым словам, гео, устройствам, демографии и контексту текущих интересов.

Что делать?

Тестировать контекстные связки, больше экспериментировать с Lookalike-аудиториями, строить сегменты на основе вовлечённости в контент внутри платформы.

Пиксель теряет силу, на сцену выходит Conversion API

Проблемы с трекингом из-за iOS и браузерных ограничений не исчезли. Meta Pixel теперь лишь частично выполняет свои функции. Поэтому:

• Conversion API стал обязательным — только он обеспечивает полноценный сбор данных.

• EMQ (Event Match Quality) критичен — необходимо повышать точность передаваемой информации для максимальной релевантности отчётов.

Решение: 

Интегрировать серверные трекеры и обязательно комбинировать API с пикселем для улучшенной аналитики.

Внешние ссылки под прицелом: Facebook хочет удержать пользователя

Очевидная тенденция — снижение охвата объявлений, ведущих на внешние сайты. Это влияет на стоимость трафика и эффективность лендингов.

• Facebook понижает охват таких ссылок, особенно на незнакомые домены.

• Растёт эффективность внутренних форматов: Lead Ads, Instant Experience.

Совет: 

Миксуйте форматы — часть трафика лейте на внутренние формы, часть тестируйте через Instant Experience для сокращения потерь на клике.

Автоматизация: алгоритмы делают работу за вас (но не без контроля)

Facebook активно внедряет автоматические инструменты:

• Advantage+ — платформа сама подбирает аудиторию и бюджет.

• CBO и Auto-Bidding — управление ставками и бюджетами автоматизировано.

Важно помнить: 

авто-режим — не волшебная палочка. Без мониторинга возможны перерасходы. Настраивайте чёткие цели, следите за результатами в режиме реального времени.

Борьба с ботами и фродом: новые фильтры и чистка трафика

В 2025 году обе платформы — Facebook и Google — серьёзно усилили антифрод-системы. Причина проста: рост числа схем с накрутками, использование прокси, фарм-аккаунтов и фейкового трафика, особенно в серых вертикалях. Теперь автоматические алгоритмы умеют выявлять подозрительную активность ещё до запуска кампании и без колебаний ограничивают охваты или блокируют рекламные аккаунты.

Что изменилось в Facebook:

Идентификация фейковых аккаунтов происходит быстрее: если аккаунт не проявляет органической активности или действует слишком «шаблонно», он уходит в бан до запуска РК.

Проверка источников трафика ужесточена — подозрительный трафик режется по охвату или отклоняется на этапе показа.
Автоматическое сканирование креативов и доменов — если домен был замечен в нарушениях, его статус понижается, а кампания может не пройти модерацию.

Что помогает: использовать реальные аккаунты, проверенные домены, анализировать трафик по каждому этапу воронки через антифрод-сервисы.

С усилением антифрода и ужесточением модерации в Facebook и Google, работа с несколькими рекламными аккаунтами (особенно в серых и приграничных нишах) требует не только опыта, но и качественного софта. MoreLogin в 2025 году стал одним из ключевых инструментов, позволяющих арбитражникам безопасно масштабироваться.

Зачем нужен антидетект-браузер в 2025?

Обе платформы активно анализируют:

• IP-адреса и геолокацию;

• браузерные отпечатки (User-Agent, Canvas, WebGL, Fonts);

• поведение пользователя и взаимодействие с интерфейсом;

• cookies, local storage, fingerprint-базу;

При попытке использовать несколько аккаунтов в одном браузере или при пересечении цифровых следов — риски бана кратно возрастают.

Google Ads в 2025: автоматизация, запреты и адаптация

Google не отстаёт. В 2025 году основной упор сделан на машинное обучение, отказ от cookies и жёсткую модерацию серых ниш.

Искусственный интеллект рулит ставками

Алгоритмы ставок теперь практически полностью автоматизированы:

• Углублённый анализ поведения.

• Точные прогнозы конверсий.

• Минимальное ручное вмешательство.

Вывод: 

Компании масштабируются быстрее, но ошибки в настройке целей могут привести к убыткам. Необходимо чётко задавать KPI и фильтровать неэффективные связки.

Усиление модерации: гемблинг и нутра под лупой

Google жёстче проверяет рекламодателей:

• Требуются официальные лицензии и сертификаты качества.

• Проверяется соответствие региональному законодательству.

Гайд: заранее готовьте весь пакет документов, следите за требованиями по каждому GEO, используйте более нейтральные посадочные страницы.

Мир без cookies: реальность наступила

Google окончательно отказывается от сторонних cookie-файлов. Таргетинг на основе сторонних cookies (установленных не вашим сайтом, а внешними трекерами, партнёрками или DSP) больше не поддерживается. Это значит:

• Контекстный таргетинг заменяет поведенческий.

• First-party data — в приоритете: сбор email-баз, телефонных номеров, активностей на сайте.

• Динамические креативы становятся must-have.

Практика: 

Собирайте данные через квизы, подписки, лид-формы. Используйте динамическую генерацию объявлений на основе контента.

Расширенная аналитика: путь пользователя стал прозрачнее

Google внедрил улучшенные отчёты:

• Полная воронка от первого касания до продажи.

• Глубокие метрики по вовлечённости.

• Инструменты анализа отказов и слабых мест.

Рекомендация: 

Регулярно проверяйте путь клиента, ищите узкие места, оптимизируйте посадочные и креативы, исходя из новой аналитики.

Интерактив и мобильные форматы: визуал — главное оружие

Google делает ставку на интерактив:

• Видео с возможностью взаимодействия.

• Адаптивные баннеры.

• Объявления, динамически меняющиеся под пользователя.

Фишка 2025: 

Визуальный контент и мобильные форматы дают максимальную отдачу. Не экономьте на дизайне и видео.

Итог

Арбитраж в 2025 году — это игра на опережение. Успешные вебмастера не просто следят за обновлениями, а учатся адаптироваться быстро: автоматизация, правовые нюансы, аналитика — всё важно.

Facebook и Google остаются мощными инструментами в руках тех, кто умеет тестировать и принимать вызовы. Будущее — за гибкими и адаптивными игроками.