UKВідстеження ідентифікатора пристрою пов’язує активність з ідентифікатором, який представляє пристрій, контекст веб-переглядача чи встановлення програми. Служби використовують його для групування подій для аналітики, реклами та безпеки. Те, що може відстежувати ідентифікатор, залежить від того, звідки він надходить, хто має до нього доступ і як довго він залишається доступним.
У телефоні може бути відразу кілька ідентифікаторів. Рекламний SDK і інструмент аналітики програми можуть використовувати різні значення на тому самому телефоні. Жодна цінність не обов’язково представляє одну людину. Спільний планшет може мати кілька користувачів, а одна особа може переглядати веб-сторінки з кількох пристроїв.
Типи ідентифікаторів пристроїв і область їх застосування
Ідентифікатор веб-переглядача, що зберігається в файлі cookie, та ідентифікатор, наданий мобільній програмі, можуть створити різні записи для одного телефону. Перш ніж інтерпретувати будь-який запис, перевірте, що означає значення та яке програмне забезпечення може до нього отримати доступ.
| Ідентифікатор | Звідки походить | Що означає його обсяг |
|---|---|---|
| Рекламний ідентифікатор Android, який також називають AAID або GAID | Сервіси Google Play | Доступно для програм відповідно до відповідних налаштувань і правил використання. Користувачі можуть скинути або видалити його |
| IDFA | API рекламного ідентифікатора Apple | В iOS 14.5 і новіших версіях для доступу потрібен дозвіл через App Tracking Transparency |
| Android ID | система Android | В Android 8 і пізніших версіях воно стосується комбінації ключа підпису програми, користувача та пристрою |
| Ідентифікатор екземпляра програми | Система аналітики додатків | Представляє встановлення програми в цій системі |
| Ідентифікатор клієнта браузера | Система аналітики, яка часто зберігається в файлі cookie | Розпізнає контекст браузера, поки відповідний ідентифікатор залишається доступним |
| IMEI або MAC-адреса | Стільникове обладнання або мережевий інтерфейс | Служить іншим цілям. Звичайні веб-сторінки не можуть безпосередньо читати ці значення через стандартні API браузера |
Android ID є окремим від Android Advertising ID. Скидання рекламного ідентифікатора залишає ідентифікатор Android без змін. Програми, підписані різними ключами, також можуть отримувати різні значення ідентифікатора Android на одному телефоні.
У Google Analytics 4 ідентифікатор пристрою походить від ідентифікатора клієнта на веб-сайтах та ідентифікатора екземпляра програми в програмах. Тому два профілі браузера на одному комп’ютері можуть відображатися як окремі користувачі, коли звіт покладається на їхні різні ідентифікатори клієнтів.
IP-адреса додає мережевий контекст. Кілька пристроїв можуть спільно використовувати одну публічну адресу, а один пристрій може змінювати адреси. Тому це слабка основа для самостійного підрахунку окремих пристроїв.
Як працює Відстеження ідентифікатора пристрою?
Типовий потік аналітики складається з трьох етапів:
- Програма отримує або створює ідентифікатор, який відповідає її цілям.
- Він надсилає цей ідентифікатор із такими подіями, як запуск програми, перегляд продукту чи покупка.
- Служба аналітики групує події з однаковими ідентифікаторами.
Припустімо, програма використовує ідентифікатор X для однієї інсталяції. Запуск у понеділок і покупка у вівторок мають X. Сервіс може зв’язувати ці події та вимірювати час між ними.
Деталі покупки зберігаються в базі даних служби, а X додається до запису. Ідентифікатор є довідковим значенням. Він не має власної історії покупок і не дає програмі доступу до активності в непов’язаних програмах.
Для підключення активності на різних пристроях потрібен інший зв’язок. Наприклад, служба може призначити ідентифікатор облікового запису, коли хтось входить у систему на телефоні та ноутбуці. Потім він може пов’язати обидва набори подій із цим обліковим записом, де це дозволено. Ідентифікатори пристроїв залишаються окремими.
Інсталяція, яка починає використовувати новий ідентифікатор, також може виглядати новою для служби аналітики. Якщо жодна інша асоціація не пов’язує записи, одну особу, що повернулася, можна порахувати знову. Це може вплинути на показники утримання та оцінку аудиторії.
Для чого використовується Відстеження ідентифікатора пристрою?
Команди використовують ці записи для трьох типових завдань:
- Аналітика додатків: Групові відвідування та використання функцій для визначення того, чи повертаються інсталяції після першого сеансу.
- **Вимірювання реклами: ** Пов’яжіть придатні взаємодії з рекламою з пізнішими конверсіями згідно з відповідними правилами платформи.
- Безпека облікового запису: Перегляньте повторні спроби або зміни в діяльності, пов’язані зі знайомим ідентифікатором.
Для кожної цілі потрібен відповідний ідентифікатор і правила доступу. Ідентифікатор, вибраний для аналітики програми, не обов'язково підходить для реклами.
Рішення щодо безпеки потребують не лише відповідного значення. Кілька облікових записів на одному пристрої можуть належати одній родині або авторизованій команді. Змінений ідентифікатор може відбутися після скидання або встановлення нової програми. Саме по собі це не свідчить про Підробка пристрою або зловживання обліковим записом.
Відстеження ідентифікатора пристрою проти файлів cookie, відбитків пальців та ідентифікаторів користувачів
Файл cookie може містити ідентифікатор, який веб-сайт використовує для аналітики. Тому файли cookie та Відстеження ідентифікатора пристрою збігаються. Один з них — механізм зберігання та запитів браузера. Інший — використання ідентифікатора для зв’язку подій.
Служба також може призначити ідентифікатор після відповідності відбитку пальця браузера. Він порівнює спостережувані функції, такі як налаштування браузера та результати візуалізації. Тоді розпізнавання залежить від цих функцій і методу відповідності, а не від постійної доступності одного збереженого файлу cookie.
Ідентифікатори облікових записів по-різному з’єднують записи. Вхід в той самий обліковий запис на телефоні та ноутбуці надає службі явний зв’язок між двома середовищами. Якщо обліковим записом користуються двоє людей, їхні дії можуть бути об’єднані у звіті.
Ідентифікатор аналітики також має бути відокремленим від облікових даних для входу. Керування сеансами перевіряє стан, у якому хтось залишається в системі. Для авторизації доступу до облікового запису недостатньо розпізнати знайомий ідентифікатор аналітики.
Як обмежити Відстеження ідентифікатора пристрою
Почніть з ідентифікатора, на який ви хочете вплинути. Очищення даних браузера, зміна налаштувань мобільної реклами та зміна IP-адреса впливають на різні частини відстеження.
Навіть без назви довга історія подій може виявити інтереси та рутину. Доступ до цих записів і їх збереження мають значення разом із тим, чи можна скинути ідентифікатор.
Елементи керування мобільним додатком
На пристроях Android із сервісами Google Play скидання рекламного ідентифікатора замінює його новим значенням. Його видалення видаляє доступний ідентифікатор, а спроби прочитати його отримують нулі.
На iPhone користувачі можуть керувати дозволами на відстеження програм у розділі «Налаштування», «Конфіденційність і безпека», «Відстеження». Правила прозорості відстеження додатків Apple охоплюють доступ до IDFA та визначене відстеження в програмах і на веб-сайтах інших компаній. Відмова в дозволі не зупиняє всі форми запису активності в програмі.
Постачальники програм мають поважати рекламний ідентифікатор скидає. Відповідно до вказівок Google, пов’язування нового ідентифікатора зі старим через інший ідентифікатор або відбиток пальця вимагає чіткої згоди користувача. Скидання не можна миттєво скасовувати шляхом відновлення асоціації.
Керування браузером, мережею та обліковим записом
| КОНТРОЛЬ | На що це впливає | Чого він не робить автоматично |
|---|---|---|
| Очистити відповідні файли cookie та дані сайту | Ідентифікатори, які зберігаються в цих даних браузера | Скиньте нативний рекламний ідентифікатор програми або видаліть записи сервера |
| Окремі профілі браузера | Файли cookie та сховище, що використовуються між підтримуваними контекстами браузера | Видаліть асоціації, створені під час входу в той самий обліковий запис |
| Використовуйте VPN або проксі | Маршрутизація мережі та видимий вихідний IP | Видаліть ідентифікатори, збережені програмою або браузером |
| Змініть налаштування даних облікового запису або подайте запит на видалення | Дані, які зберігаються службою в рамках підтримуваних процесів | Очистити всі ідентифікатори, які зберігаються в іншому місці |
Для роботи браузера Ізоляція файлів cookie допомагає зберігати збережені ідентифікатори розділеними між підтримуваними контекстами. Вхід в той самий обліковий запис в обох контекстах все ще дає цій службі можливість пов’язувати їх діяльність.
Історія облікового запису потребує окремої уваги, коли зменшення Цифровий слід. Наприклад, очищення файлів cookie торгового сайту може видалити його ідентифікатор локальної аналітики. Повторний вхід може відновити доступ до історії замовлень, що зберігається на сайті. Збережена історія не є доказом того, що видалення файлів cookie не вдалося.
FAQ
Чи збігається ідентифікатор пристрою з IMEI?
IMEI — це специфічний ідентифікатор стільникового обладнання. Ідентифікатор пристрою – це ширша мітка, значення якої залежить від системи. У аналітичному звіті він може представляти контекст веб-переглядача або встановлення програми замість стільникового обладнання.
Чи зупиняє видалення файлів cookie Відстеження ідентифікатора пристрою?
Він може видалити ідентифікатор браузера, що зберігається у видалених файлах cookie. Це не впливає автоматично на ідентифікатори, які використовуються рідними програмами. Служба також може зберігати асоціації облікових записів або інший стан, тому результат залежить від її методу розпізнавання.
Чи приховує VPN ідентифікатор пристрою?
VPN змінює мережевий шлях і зазвичай загальнодоступну IP-адресу, видиму для пункту призначення. Додаток або веб-сайт усе ще може отримувати ідентифікатор, включений у власні запити. Зміна адреси виходу не видаляє це значення.
Яка різниця між скиданням і видаленням рекламного ідентифікатора?
Для рекламного ідентифікатора Google скидання надає значення заміни. Видалення видаляє наявний ідентифікатор без призначення заміни. Жодна дія не стирає автоматично історичні події, які вже були здійснені службою. Ці елементи керування не слід плутати зі скиданням кожного ідентифікатора на пристрої.
Чи може ідентифікатор пристрою відстежувати когось на різних пристроях?
Один ідентифікатор пристрою не передає людину автоматично на інший телефон чи комп’ютер. Послуга потребує додаткової асоціації, як-от зіставлення облікового запису, щоб зв’язати записи. Точність залежить від цієї асоціації.
Чи може ідентифікатор пристрою виявити ім’я чи точне місцезнаходження?
Сам ідентифікатор не містить цих деталей. Служба може зберігати окремо зібрані дані, пов’язані з нею. Доступ до цих даних має значення. Лише знання ідентифікатора не забезпечує доступу до поточного місцезнаходження чи контролю пристрою.
